Kvůli rozsáhlému posunu životního stylu, způsobenému množstvím faktorů včetně environmentálního povědomí, tisíciletých trendů a zlepšujícího se zdravotního a wellness vzdělání, mnoho dnešních spotřebitelů požaduje větší transparentnost při nákupu. Hledají vědět, odkud jejich produkty pocházejí a z čeho přesně jsou vyrobeny. Zatímco tento posun životního stylu je jasný, pokud jde o jeho dopad na potravinářský průmysl, protože vedoucí představitelé trhu se snaží nabízet nabídky bez GMO a aditiv, mohou být přehlíženy další kategorie přírodních spotřebních produktů s vysokým růstem, jako je dítě, osobní péče, domácnost a kosmetika.
Přírodní Vs. Tradiční produkty
Nedávná studie společnosti Kline Research naznačuje, že rostoucí počet spotřebitelů se rozhodl platit prémii za produkty, které jsou přirozené nebo že „vnímají jako přirozené“. Zpráva uvádí, že v roce 2016 dosáhl trh osobní péče 9% růstu v USA a 8% ve Velké Británii Podle průzkumu Grand View Research je do roku 2025 na trhu s přírodními a organickými přípravky pro osobní péči založeným na trendech hodnota 25, 1 milionu USD. Kline zjistil, že v „skutečně přirozené kategorii“ produktů byla zajištěna ztrojnásobená míra růstu od hráčů, jako jsou Honest Beauty, Farmacy a SheaMoisture.
Úspěch těchto přírodních kategorií přišel na úkor tradičních velkých hráčů, kteří pomalu přecházejí. Například v prvním čtvrtletí 2016 společnost Johnson & Johnson (JNJ) oznámila 14% pokles ve své značce produktů pro děti, protože hlavní finanční ředitel firmy oznámil „velmi robustní plány na opětovné spuštění dítěte“ jako „vypadá to, že milenky Millennial zkouší spoustu nových organických přírodních… prémiových značek. “
Jednou z těch větších úspěšných eko-značek, která ukradla podíl na trhu původním vůdcům, je herečka Jestica Alba v soukromém vlastnictví Honest Co. S cílem „předefinovat rodinnou značku“ nabízí Honest Co. širokou škálu bezpečných, ekologických přátelské, pohodlné a cenově dostupné výrobky pro děti a domácnost. Společnost v hodnotě 1, 7 miliardy dolarů oznámila plány zveřejnit v loňském roce, zatímco zprávy později zveřejněné v září naznačovaly, že firma byla v akvizičních rozhovorech s většími, tradičnějšími spotřebitelskými společnostmi zabalenými v zboží. Recode hlásí, že společnost Honest Co. vydělala v roce 2015 tržby šetrné k životnímu prostředí ve výši 300 milionů USD, z nichž většina byla generována prostřednictvím online prodeje.
Přírodní produkty Craze Drives M&A
Vezmeme-li v úvahu rostoucí poptávku po přírodních produktech a rychlý růst nových startupů, tradiční společnosti se spotřebním zbožím s velkým kapitálem se vyvíjely budováním vlastních přírodních divizí nebo získávání menších soupeřů.
Přirozený trend vysvětluje strategickou akvizici společnosti Unilever (UL) pro výrobce zelených výrobků pro domácnost ze sedmi generací založené na Vermontu v hodnotě odhadované na 600 až 700 milionů USD. Unilever dále předvedla svůj závazek k udržitelnému podnikání svou novou značkou „Dove Men + Care Elements“ pro muže inspirovanou přírodou, oznámenou začátkem tohoto měsíce. "Skutečně se snažíme využít postoj" Jsem v kontaktu s přírodou "a přivést jej k životu pro spotřebitele, " řekla Dove viceprezidentka marketingu Nick Soukas.
V podstatě všechny ostatní hlavní spotřebitelské značky dosáhly úspěchu s přírodními produkty. Společnost Clorox Co. (CLX) uvedla, že její linka osobní péče šetrná k Zemi Burt's Bees rostla v posledním čtvrtletí v polovičním jednociferném čísle, a to díky dvojcifernému růstu v loňském roce. Společnost Colgate-Palmolive Co. (CL) ve svém posledním volání o čtvrtletní výdělky zdůraznila „silný růst objemu“ svých udržitelných produktů péče o tělo od společnosti Tom v Maine.
Společnost Procter & Gamble Co. (PG) nedávno debutovala svým prvním bio-založeným detergentem Tide Purclean, který podle CFO firmy již „drží 7% podíl na čistém a přírodním segmentu a řídí více než 150% růstu přirozeného segmentu. “
Sečteno a podtrženo
Nakonec můžeme očekávat, že tento trend bude pokračovat u velkých tradičních hráčů i nových konkurentů ve specializovaných odvětvích, aby poskytovali rostoucí vědomou spotřebitelskou základnu výrobkům obsahujícím krátký seznam ingrediencí a větší transparentnost jejich původu. V oblasti fúzí a akvizic je nyní vzácné najít společnost s přírodními produkty s ročním výnosem více než 200 milionů dolarů, která již nebyla získána nebo již není v procesu zvažování strategických alternativ.
Ačkoli vědomí spotřebitelé v minulosti inspirovali nevýrazné kampaně na zelenou bariéru u velkých hráčů, společnosti s velkou kapitalizací přicházejí, aby zjistily, že se musí skutečně vyvíjet, protože nová miléniová kohorta vyžaduje průhlednost a obchodní integritu.
