Veškeré spotřební zboží se řídí zákony nabídky a poptávky, takže každý druh spotřebního zboží prokazuje cenovou elasticitu poptávky. To však neznamená, že vztah mezi poptávkou a cenou je stejný u všech druhů spotřebního zboží. Některé druhy spotřebního zboží vykazují vysokou cenovou elasticitu poptávky, zatímco jiné vykazují jen velmi málo.
Existuje řada faktorů, které určují cenovou elasticitu poptávky. Patří sem například věci, jako je podstatná nebo nepodstatná povaha určitého zboží, dostupnost konkurenčních náhrad a účinek obchodní značky a marketingu zboží.
Klíč s sebou
- Cenová elasticita poptávky je ukazatelem dopadu na poptávku po produktu v souvislosti s jeho změnou ceny. Některé druhy spotřebního zboží vykazují vyšší cenovou elasticitu poptávky než ostatní. Například nepodstatné zboží má vysokou elasticitu poptávka, zatímco základní zboží nebo spotřebitelské svorky mají nízkou elasticitu poptávky. Mezi faktory, které ovlivňují cenovou elasticitu poptávky, patří dostupnost konkurenčních náhrad a uznání výrobků značkou.
Základní vs. nepodstatné spotřební zboží
Spotřební zboží je podkategorií spotřebního zboží, které se považuje za základní produkty. Příkladem toho může být jídlo, nápoje a určité domácí potřeby. Spotřebitelé považují toto zboží za primární a nezbytné pro život. Toto jsou hlavní prvky, které lidé nemohou (nebo nejsou ochotni) odstranit ze svého rozpočtu. Kromě toho jsou tyto výrobky necyklické, což znamená, že jsou potřeba a používány po celý rok, nejen sezónně.
Na druhé straně zboží, které není podstatné, jsou výrobky, které nejsou nezbytně nutné. Příklady nepodstatných položek, na které spotřebitelé utrácí peníze, jsou impulsy, večeře, šperky a elektronika. V době, která je finančně obtížná, spotřebitelé často snižují výdaje na jiné než podstatné zboží a vylučují je ze svého rozpočtu.
Jako kategorie zboží má základní zboží nízkou elasticitu poptávky. Vždy bude potřeba spotřebitelských svorek a změna ceny pravděpodobně neovlivní poptávku. Na druhé straně poptávka po zboží, které není podstatné, může značně kolísat. Poptávka může klesnout v závislosti na ekonomice a celkové finanční situaci spotřebitelů. Z tohoto důvodu mají jiné než podstatné zboží vysokou elasticitu poptávky.
Dostupnost konkurenčních náhradníků
Existuje několik důležitých faktorů, které ovlivňují cenovou elasticitu poptávky. Pokud má zboží mnoho konkurenčních náhrad, bývá elasticita obvykle větší, protože spotřebitelé mohou snadno přejít, když ceny příliš stoupají. Dražší zboží je také pružnější, protože spotřebitelé jsou citlivější na nákupy, které zabírají větší část svého příjmu.
V rámci kategorie spotřebitelských svorek se cenová elasticita poptávky mění, pokud trh reagoval nabídkou konkurenčních náhrad nebo pokud je spotřebitel ochoten přijmout produkt s nižší cenou než jiný. Například hamburgery mají relativně vysokou elasticitu poptávky, protože existuje spousta alternativ pro spotřebitele, z nichž si mohou vybírat, například hot dogy, pizza a saláty.
Benzín a ropa však nemají blízké náhražky a jsou nezbytné k napájení zařízení a dopravy. Ty mají nízkou cenovou elasticitu poptávky.
Název značky a marketing
Názvy značek a marketing mají také velký dopad na cenovou elasticitu poptávky. Při porovnávání podobných produktů s různými cenovými body mohou spotřebitelé zakoupit produkt s vyšší cenou, pokud je jejich věrnost značce tomuto produktu vysoká. Z tohoto důvodu má 5% nárůst cen známých značek - jako jsou nápoje Coca-Cola nebo boty Nike - menší dopad na poptávku než 5% nárůst u méně známého a méně důvěryhodného konkurenta.
Sečteno a podtrženo
Zboží, které je považováno za podstatné, má nízkou elasticitu poptávky. Elektřina, plyn, ropa a voda jsou relativně nepružné, protože spotřebitelé na ně spoléhají spíše než na luxus. Také mějte na paměti, že cenová elasticita poptávky je časově velmi citlivá. Více zákazníků si v průběhu času všimne a reaguje na změny cen, což znamená, že cenová elasticita poptávky se postupem času zvyšuje.
