Pro největší společnost na světě sociálních médií Facebook Inc. (FB) se nadále objevují znepokojivé trendy, pokud jde o udržení jejích uživatelů a jejich zájmu o online platformu. Brian Wieser, senior analytik společnosti Pivotal Research Group, citoval data z řešení pro hodnocení digitálního obsahu společnosti Nielsen, uvedl ve výzkumné zprávě, že množství času, který lidé stráví v hlavní sociální síti společnosti, za poslední rok kleslo o přibližně 7 procent. Business Insider (BI).
Analýza společnosti Pivotal zjistila, že ačkoli se zapojení uživatelů s jiným majetkem Instagramu Facebooku výrazně zvýšilo, jeho relativně malá uživatelská základna nenahrazuje ztrátu primární služby Facebooku. Uživatelé Instagramu strávili o 38 procent více času na platformě pro sdílení fotografií ve srovnání s předchozím rokem. Uživatelská základna Instagramu letos vzrostla o 15 procent ve srovnání s 3, 5 procentním nárůstem pozorovaným u uživatelů na Facebooku. (Viz také, Bez Facebooku, Instagram v hodnotě 100 miliard USD .)
Wieser, který se specializuje na pokrytí segmentu Reklama / Média / Internet v Pivotal, uvedl ve své výzkumné poznámce „Celkově, včetně Facebooku, Messenger, Instagramu a WhatsApp, byl podíl Facebooku na digitální spotřebě 15, 2% oproti 16, 9% v roce - před obdobím. “ Pokles není nedávný trend. Dále navrhuje, že podíl Facebooku na spotřebě digitálního obsahu ve všech jeho aplikacích za poslední dva roky klesl na přibližně 15 procent z přibližně 20 procent.
Stříbrná podšívka je taková, že i přes klesající podíl na spotřebě obsahu může Facebook stále očekávat, že letos získá téměř 23 procent amerického digitálního příjmu, předpovídá Wieser. "Pokud Facebook stále drží podíl na spotřebě kolem 15%, znamená to, že Facebook je do značné míry monetizován ve srovnání s průmyslem, " uvedl Wieser.
Ztráta na Facebooku je ziskem konkurence
Společnost Alphabet Inc. (GOOGL) Google se stala největším příjemcem tohoto poklesu. Dominantní vyhledávací společnost dokázala zvýšit svůj podíl z 25 procent před dvěma lety na přibližně 35 procent do července 2018, a to především díky službě streamování videa na YouTube. (Viz také Jak YouTube vydělává peníze z videa .)
Facebook nadále bojuje s probíhajícími sondami kolem skandálů s narušením dat na své platformě, jako je Cambridge Analytica a ruské falešné zpravodajské kampaně, které se údajně vměšovaly do amerických voleb.
Tato zjištění přispívají k seznamu podobných zpráv zveřejněných v poslední době, které zdůrazňují výzvy, kterým čelí společnost Menlo Park v Kalifornii. V červnu průzkum Pew Research uvedl, že Facebook rychle ztrácí mladší publikum vůči soupeřům, jako je Snapchat, a minulý týden se ve zprávě objevilo, že čtvrtina Američanů odstranila aplikaci Facebook ze svých smartphonů. BI také cituje další nedávnou nezávislou studii společnosti Common Sense Media, která tvrdí, že „pouze 15 procent z těchto věkových skupin 13 až 17 uvedlo, že jejich„ webovou stránkou sociální sítě “byl Facebook, což je pokles ze 68% v roce 2012.“ (Viz také Aging Facebook Losing Teens: Pew Research Survey .)
