Co řídí poptávku zákazníků po společnosti tesla?

Společnost Tesla Motors, Inc. (TSLA) má pro své automobily něco podobného kultu, a přestože je těchto automobilů relativně málo skutečných spotřebitelů (ve srovnání s celkovým automobilovým trhem), vzrušení a intriky jsou hmatatelné. Co ale řídí poptávku po automobilech Tesla?

Poptávka po elektrických vozidlech (EV) je řízena dvěma klíčovými faktory:

• Náklady na fosilní paliva (benzín): AAA dospěla k závěru, že „polovina dospělých v USA považuje ceny plynu za„ příliš vysoké “, když dosáhne 3, 44 $ za galon… 90% se domnívá, že je plyn příliš vysoký, když cena dosáhne 4, 00 $ za galon“. Při snižování cen plynu má silný příjmový efekt. Čím nižší jsou náklady na ropu, tím vyšší je příjem podle vlastního uvážení. Opak je pravdou s vysokými cenami. Když jsou ceny plynu neobvykle vysoké po delší dobu, spotřebitelé hledají výměnu automobilů, které dostanou méně kilometrů na galon (MPG). Tyto akce podnítí poptávku po energeticky účinnějších vozidlech, jako jsou vozidla EV. Touha po nižší uhlíkové stopě: Ekologičtí zákazníci si mohou koupit čistě elektrické nebo hybridní automobily na plyn / elektrický pohon. Tento druh poptávky je méně elastický, což znamená, že se nemění s náklady na palivo. Ekologická poptávka je ovlivněna přesvědčivou touhou snížit emise uhlíku.

Tesla, kromě výše uvedených řidičů poptávky, má poptávku motivovanou luxusním značením svých automobilů. Uznání značky Tesla a vnímaný elitní status zvyšují poptávku po těchto vozidlech.

Profil kupujícího Tesla

V roce 2015 vytvořila společnost Tesla marketingový plán, v němž podrobně popisuje současného cílového jednotlivce jako „obchodní vedení a podnikatelé, kteří jsou městskými obyvateli, technologicky důvtipní a šetrní k životnímu prostředí… bohatí, brzy osvojení ve vyšší a střední třídě.“ za luxusní luxusní auto. Tito jednotlivci v současné době vlastní další luxusní značky, zejména BMW, Mercedes a Audi. Studie provedená Edmunds.com opakovala tento cíl. Edmunds.com vytvořil následující profil současných vlastníků Tesla Model S:

Model S

Profil kupujícího
Mužský:	83, 9%
Ženský:	16, 1%
Příjem do 50 000 $:	5, 7%
Příjem 50 000 - 99 999 $:	17, 2%
Příjem přes 100 000 $:	77, 3%
18-44 let. starý:	33, 2%
45-64 let. starý:	50, 6%
65+ let. starý:	16, 2%