Dlouhodobým řidičem akcií společnosti Apple Inc. (AAPL) č. 1 byla vždy schopnost dodávat inovativní produkty s uživatelsky přívětivými rozhraními. Steve Jobs, zesnulý generální ředitel společnosti Apple, byl známý jako svůj velký vizionář a inovátor. Když Jobs v roce 2011 předal vládu bývalému hlavnímu provoznímu řediteli Tim Cookovi, největší neznámou byla Cookova schopnost udržet chvění inovačních strojů. Bez inovativních nových produktových řad se společnost Apple stává další společností, která mě také zaujala, a její značka ztrácí lesk technologického vedení. Dlouhodobí investoři by měli dohlížet na inovační plynovod a jeho nabídku služeb. Mezitím budou ceny akcií společnosti Apple pravděpodobně ovlivněny těmito pěti faktory:
Prodej na iPhone
Prodej iPhone je pro společnost největším generátorem tržeb. Ve třetím čtvrtletí roku 2018 činil prodej iPhonu více než polovinu tržeb společnosti Apple a byl o 20% vyšší než ve stejném období v předchozím roce. Zvyšující se penetrace na současných a nových trzích, která vede ke zisky akcií, zejména v Číně a na dalších rozvíjejících se trzích, a úspěšné spuštění dalších generací iPhonu pravděpodobně povedou k prodeji během příštích 12 až 18 měsíců. Zvýšená konkurence telefonů s Androidem by mohla poškodit podíl na trhu a tržby a zvýšit pronikání smartphonů na trh.
Prodej iPad a Mac
Prodej tabletů, notebooků a počítačů podnikovým i spotřebitelským uživatelům je základním prvkem výnosů a cen akcií společnosti Apple. Celkový prodej počítačů iPad a Mac dosáhl ve třetím čtvrtletí roku 2018 téměř 19% tržeb společnosti Apple. Notebooky a stolní počítače iPad a Mac však v poslední době ztratily tržní podíl na zařízeních jiných společností, takže tento výnos je o 10% nižší než v stejné čtvrtletí předchozího roku. V říjnu 2018 společnost Apple oznámila nové verze některých zařízení: iPad Pro, MacBook Air a Mac Mini za vyšší ceny než jejich předchozí verze. Hledejte zvýšenou konkurenci v této kategorii, která bude mít i nadále dopad na prodej a marže.
Služby
Služby ve třetím čtvrtletí roku 2018 přispěly téměř 18% k tržbám společnosti Apple, což je o něco méně než tržby iPad a Mac a nárůst o 20% ve srovnání se stejným čtvrtletím v předchozím roce. Někteří odborníci v oboru, včetně samotného Cooka, hovořili o tom, že služby jsou novým základem pro Apple, který se pohybuje vpřed. Jiní tvrdí, že k tomu však musí Apple zvýšit svůj počet uživatelů a licencovat svůj iOS jiným společnostem.
Nové produkty
Mezi nejnovější produkty společnosti Apple patří HomePod, který byl uveden na trh v únoru 2017. Je to inteligentní domácí rozbočovač a reproduktorový systém, který bude konkurovat takovým jako Amazon Echo a Google Home. Od října 2018 se snaží získat podíl na trhu od konkurentů. Apple Watch, který byl uveden na trh v dubnu 2015, se od října 2018 podařilo zůstat na špičce nositelného trhu. Avšak žádný z nových produktů Apple nedosáhl úspěchu iPhone.
Tržní sentiment
To je u akcií nehmotné. Investoři očekávají, že Apple porazí odhady, takže samotný rytmus nebude zvyšovat cenu akcií. Porážka musí být vyšší než tzv. Číslo šepotu - počet účastníků trhu očekává, že Apple zveřejní příspěvek (obvykle vyšší než odhad).
Sečteno a podtrženo
Neuvěřitelný minulý úspěch společnosti Apple s sebou přinesl uznání značky, žádoucí produkty a loajální zákaznickou základnu ochotnou zaplatit prémii. Ale také vytvořil monstrum, kde trh pravidelně očekává, dokonce vyžaduje, inovativní produkty a předpokládá, že společnost bude neustále porazit modelované příjmy a výdělky. Bez schopnosti udržet stroj v pohybu se silným potrubím nových a inovativních produktů na trh, akcie by mohly klesnout, a to i s obrovskou hotovostní pozici, kterou společnost drží. Apple investoři chtějí růst, a když tento růst není dodán, střídání z hybného investora k hodnotnému investorovi, který se stará o hotovost, možná docela bolestivé.
