Elasticita poptávky měří, jak citlivé je množství požadované pro zboží nebo službu na změny v jiných proměnných. Při určování pružnosti poptávky po zboží nebo službě je důležité mnoho faktorů, jako je například cenová hladina, druh zboží nebo služby, dostupnost náhrady a úroveň příjmu spotřebitelů.
Cenová hladina ovlivňuje poptávku po zboží nebo službě. Cenová elasticita poptávky může být použita k měření citlivosti změny v požadovaném množství zboží nebo služby ve vztahu ke změně jeho ceny. Cenová elasticita poptávky se vypočítá vydělením procentuální změny v požadovaném množství zboží nebo služby procentní změnou jeho cenové hladiny. Změna cenové hladiny zboží nebo služby určuje elasticitu zboží.
Například luxusní zboží má vysokou elasticitu poptávky, protože je citlivé na změny cen. Předpokládejme, že ceny LED televizorů klesají o 50%. Poptávka roste, protože jsou dostupnější pro ty, kteří je dříve nemohli koupit.
Druh zboží nebo služby také ovlivňuje pružnost poptávky. Zboží nebo služba může být luxus, nutnost nebo pohodlí pro spotřebitele. Pokud je zboží nebo služba luxusem nebo komfortem, je ve srovnání s nezbytným zbožím vysoce elastické. Základní zboží, jako je jídlo, je obecně nepružné, protože spotřebitelé si jídlo stále kupují, i když se cena mění.
Dostupnost náhradního zboží ovlivňuje pružnost poptávky po zboží nebo službách. Poptávka po zboží nebo službách s mnoha náhradami je tedy velmi pružná. Malé zvýšení cenové hladiny zboží způsobuje, že si spotřebitelé kupují své náhražky. Pokud jsou k dispozici blízké náhrady, požadované množství je vysoce citlivé na změny cenové hladiny a naopak. Pružnost poptávky u zboží s blízkými náhradami se měří vydělením procentuální změny požadovaného množství jednoho produktu procentní změnou ceny náhradního produktu. Tento vzorec je také známý jako křížová elasticita poptávky.
Například poptávka po sodě je vysoce elastická kvůli velkému počtu náhradníků. Pokud cena jednoho soda stoupne, spotřebitelé se rozhodnou koupit levnější náhradu.
Úroveň příjmů spotřebitelů hraje roli v pružnosti poptávky po zboží a službách. Příjmová elasticita poptávky se používá k měření citlivosti změny v požadovaném množství vzhledem ke změně příjmů spotřebitelů. Úroveň příjmů ovlivňuje různé druhy zboží. Například nižší zboží, jako jsou generické produkty, má negativní poptávkovou elasticitu poptávky. Množství požadované pro generické produkty má tendenci klesat se zvyšováním příjmů spotřebitelů.
