Společnost Apple Inc. (AAPL) se opět pokouší znovu objevit televizi na své platformě.
Podle zprávy CNBC vloží společnost Cupertino do televizní aplikace „předinstalovanou“ službu na svých hardwarových zařízeních, jako jsou iPad, iPhone a Apple TV. Tato služba bude obsahovat kombinaci programování, od původního obsahu vytvořeného společností Apple po předplatné oblíbených aplikací pro streamování od poskytovatelů obsahu, jako jsou HBO a Starz. Myšlenkou této služby je umožnit jednotný prodejní prostor pro spotřebitele obsahu, kteří by jinak museli procházet více aplikací, aby mohli sledovat jednotlivé programování.
Společnost Cupertino plánuje letos utratit 1 miliardu dolarů na původní obsah a podle zpráv podepsala velká jména - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - aby zahrála nebo přímo předvedla své služby. Podle dubnového příběhu WSJ se Apple umísťuje jako služba vhodná pro rodinu a vyhýbá se nervóznímu obsahu, který obecně upřednostňují jiné streamovací služby.
Zprávy z minulého roku naznačily, že společnost může za svou službu účtovat 15 USD, ale zpráva CNBC uvádí, že obsah vlastněný společností Apple bude zdarma. Největší streamovací služba na světě Netflix Inc. (NFLX) má odstupňovaný přístup k tvorbě cen v rozmezí od 7, 99 do 13, 99 $. Amazon.com Inc. (AMZN), která má službu podobnou té, kterou plánuje společnost Apple, ji nabízí zdarma svým předplatitelům Amazon Prime..
Společnost Apple plánuje na své hardwarové platformě zahájit televizní službu po dobu nejméně deseti let. Tyto plány však narazily na problémy kvůli váhání ze strany poskytovatelů obsahu, kteří se bojí zavázat se k takové službě. Tech behemoth je z velké části obviňován z poklesu příjmů v hudebním průmyslu poté, co rozdělil lukrativní hudební alba na jednotlivé písně za každou 0, 99 $. Podobný přístup k televizi by zněl smrtelným knoflíkem pro velká studia, která produkují různé pořady pro více kabelových sítí.
Správný přístup
Úsilí společnosti Apple o vybudování a generování výnosů ze své televizní služby je součástí širšího přechodu k přechodu na společnost poskytující služby. V nedávných hovorech o výdělcích generální ředitel společnosti Apple Tim Cook nabízel rostoucí podíl výnosů ze služeb ve výkazu zisku společnosti Apple.
Analytici chválili Appleův tah. Podle Gene Munstera z Loup Ventures je to pro společnost „správný přístup“. Pro své hodnocení uvedl čtyři důvody. Za prvé, tah společnosti Apple vytvoří povědomí o svém videoobsahu s 1 miliardou uživatelů hardwarových zařízení. Za druhé, přiláká a udrží více uživatelů na svých hardwarových platformách. Zatřetí, bude to řídit používání televizní aplikace. A konečně „věrná základna diváků“ pro svůj televizní obsah také umožní Apple prodávat placené opce a další produkty a přinese vyšší výnosy pro svůj segment služeb.
