S více než 1 miliardou uživatelů z celého světa a více než 70 místními verzemi v zahraničí je YouTube předním webem pro sdílení a streamování videa na světě. V roce 2008 čínská vláda zablokovala přístup na YouTube mnoha uživatelům v Číně. Tento krok umožnil v Číně vzestup několika místních portálů pro sdílení videa, včetně iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video a největší z nich Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Youku Tudou, Inc. ovládá téměř třetinu trhu s online videem a snaží se zvýšit svou přítomnost mimo Čínu. Je jedním z hlavních konkurentů YouTube.
Youkou Tudou získala společnost Alibaba v roce 2015 a v prosinci uvedla, že má přes 30 milionů odběratelů. Do srpna 2018 uvedla společnost 580 milionů uživatelů, kteří zaznamenali 118 miliard zhlédnutí videa.
Různé obchodní modely
YouTube aktivně vyhledává obsah generovaný uživateli. YouTube zakoupila v roce 2006 operační jednotka společnosti holdingové společnosti Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) a udržuje stále rostoucí knihovnu videí tím, že tvůrcům obsahu poskytuje výplaty výnosů z reklam. Úsporou výrobních nákladů a zaměřením na snižování nákladů na technologickou infrastrukturu dokázalo YouTube v průběhu let zvýšit příjmy ze zobrazování reklam. V roce 2014 vygeneroval YouTube roční tržby ve výši 4 miliard USD.
V roce 2012 spojili čínští soupeři v oblasti sdílení videa Youku a Tudou své služby do 100% sloučení akcií a vytvořili tak největší webovou stránku v Číně: Youku Tudou. Navzdory fúzi nová společnost pokračovala ve své strategii licencování exkluzivního obsahu, aby přilákala více diváků a následně více inzerentů pronásledovalo větší online publikum. V první polovině roku 2015 vykázal Youku Tudou tržby ve výši 2, 75 miliardy čínských juanů (451 milionů USD). Youku však nevytvořil zisky pro investory a vykázal pouze jednu kladnou čtvrtinu (Q1 2015), než souhlasil s nákupem čínským investičním konglomerátem Ali YK Investment Holding Ltd, stoprocentní dceřiné společnosti obří skupiny Alibaba (NYSE: BABA). Po dokončení akvizice přestaly akcie Youku ADR na NYSE obchodování, protože byly upsány společností Alibaba.
Hledání ziskovosti
Navzdory rostoucím ročním příjmům se YouTube stále zhruba vyrovnává. V roce 2014 zaznamenala video jednotka společnosti Google nárůst o 1 miliardu USD ze svých příjmů za rok 2013. Příjmy YouTube tvoří přibližně 6% celkových prodejů Google, ale nezvyšují spodní hranici své mateřské společnosti. Hlavním faktorem je skutečnost, že většina zhlédnutí YouTube pochází z videí vložených na externích webech místo na YouTube samotných, čímž se trhají příjmy z reklam.
Youku Tudou čelí podobné výzvě, ale z jiného důvodu. Hledání kvalitního video obsahu pro licencování je velmi nákladné pro Youku Tudou, který za první čtvrtletí roku 2015 zaplatil licenční poplatky ve výši 80 milionů USD. V první polovině roku 2015 společnost vykázala čistou ztrátu 859, 5 milionů juanů (140, 96 milionů USD).. Společnost společnosti Reuters v roce 2013 řekla, že každý rok utratí více než 1 miliardu juanů (164 milionů USD) za licenční poplatky. Kromě toho od roku 2013 Youku Tudou podala několik soudních sporů proti jiným firmám a webovým webovým softwarovým firmám z důvodu pirátství, což zvyšuje výdaje společnosti.
Budoucnost: Zaměření na tvorbu obsahu
YouTube a Youku Tudou nastavili vytváření obsahu jako své priority, aby se stali ziskovými.
Youtube
YouTube se snaží stát alternativou k televizi vytvořením kanálů vysoce kvalitní zábavy vytvořených nejpopulárnějšími uživateli, včetně švédského hráče videoher PewDiePie a komika Lilly Singh. S cílem dotovat dodatečné výrobní náklady a zajistit plynulejší a bez reklamních reklam tlačí YouTube svou iniciativu YouTube Red spotřebitelům za 9, 99 $ měsíčně.
S využitím svých nejlepších talentů YouTube také podporuje zítřejší tvůrce obsahu hvězd tím, že poskytuje uživatelům s nejméně 10 000 odběrateli přístup k nejmodernějším výrobním zdrojům (označovaným jako YouTube Spaces). V současné době existuje po celém světě devět prostorů YouTube s lokacemi včetně Los Angeles, Londýna, Berlína a Bombaje.
Youku Tudou
V srpnu 2015 Youku Tudou ohlásil 10 miliard juanů (asi 1, 6 miliardy USD) na výrobu vysoce kvalitních videí generovaných uživateli. V rámci tříletého plánu se čínská společnost snaží pěstovat 100 000 video kanálů poloprofesionálními uživateli, kteří mají více než 1 000 předplatitelů.
Youku Tudou si stanovila za cíl vyvinout asi 10 000 kanálů s měsíčním příjmem z reklamy přes 10 000 juanů a asi 100 nejvýkonnějších kanálů v hodnotě více než 100 milionů juanů. To je ambiciózní cíl, protože v roce 2015 měla společnost pouze 10 kanálů v hodnotě více než 100 milionů juanů.
V listopadu 2015 Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) převzala společnost Youku Tudou v celkové výši 4, 8 miliardy USD. Alibaba podporuje snahu Youku Tudou o kvalitnější obsah, protože Alibaba považuje tento kanál za příležitost ke zvýšení prodeje v elektronickém obchodování. V některých online videích nabízí Youku Tudou službu, která umožňuje divákům koupit oblečení, které mají herci na show.
Rizikové faktory
Ve snaze o kvalitnější obsah vytvářený uživateli sdílejí dvě společnosti pro sdílení videa stejná rizika.
Nejprve konkurenti tvrdě pracují na tom, aby se producenti, editoři, vedoucí pracovníci a tvůrci obsahu zbavili YouTube a Yukou Tudou. Například bývalý šéf Hulu, Jason Kilar, uvedl na trh Vessel pro spuštění videa, který sliboval tvůrce obsahu, že by mohli vydělat 20krát více příjmů než s YouTube.
Za druhé, navzdory svému zaměření na vytváření obsahu, YouTube a Youku Tudou pokračují u soudních distributorů prémiového televizního obsahu. V lednu 2015 si YouTube zajistil práva na obsah od Národní fotbalové ligy, Sesame Street a Thomase Tank Engine. V červnu 2015 se Youku Tudou stala exkluzivní platformou online video marketingu v Číně pro sbírku filmů a televizních seriálů Marvel od společnosti Walt Disney Co. (NYSE: DIS). I když takové obchody pomáhají přilákat více diváků, stejné obchody také znesnadňují společnostem vyrovnat se.
Jedním rizikem, které je pro YouTube jedinečné, je to, že na americkém trhu online videa chybí Severoameričané. Na rozdíl od Yukou Tudou není YouTube spokojená s požadavky čínské vlády na kontrolu toho, co považuje za nevhodná nebo urážlivá videa. Zatímco ostatní operační jednotky abecedy pokračují v podnikání v Číně, YouTube není jednou z nich.
Sečteno a podtrženo
Velký podíl Youku Tudou na čínském trhu s online videem umožňuje společnosti pokračovat v růstu a upevňování postavení na YouTube. Youku Tudou s novým zaměřením na vysoce kvalitní, uživatelsky generovaný obsah vyřadil stránku ze hry YouTube, aby shromáždil více diváků. Přestože YouTube není schopna konkurovat Youku Tudou přímo v Číně, YouTube je stále dominantním hráčem ve sdílení videa na světě. Youku Tudou stále existuje pod dohledem čínské vlády a jejích cenzorů. Čínský Firewall v Číně uplatňuje přísná pravidla, podle kterých lze nahrávat a prohlížet pouze schválená videa, což omezuje jako zdroj svobody projevu a objektivních zpráv.
