Amazon.com Inc. (AMZN) podle Bloomberga náhle přestal kupovat oblíbený typ reklamního slotu od společnosti Alphabet Inc. (GOOGL) Google.
Gigant e-commerce, stejně jako mnoho jeho vrstevníků, utrácí velké částky peněz výměnou za to, že se v horní části výsledků vyhledávání Google zobrazí barevné reklamy bohaté na obrázky. Sloty, známé jako reklamy s produktovými informacemi (PLA), jsou mezi maloobchodníky oblíbené, protože zvyšují pravděpodobnost, že si zákazníci všimnou, že jejich produkty uvidí. Kampaně v Nákupech Google obsahují kromě obrázků také název, cenu a název obchodu. Vysoká poptávka také znamená, že jsou hlavním generátorem příjmů pro mateřskou abecedu Google - analytici odhadují, že tento typ reklamy rostl trojnásobně oproti běžným textovým reklamám ve vyhledávání Google.
Marketingová společnost Merkle Inc. si všimla, že Amazon na konci dubna přestal nabízet sloty PLA poté, co provedl analýzu dat o reklamách v Nákupech Google, která sleduje pro klienty. Dva lidé obeznámení se společnostmi, mluvící s Bloombergem, od té doby potvrdili Amazonovo rozhodnutí opustit své nákupní kampaně na webových stránkách Google.
Na co hraje Amazon?
Amazon údajně začal nabízet sloty na konci roku 2016 a podle Merkle vynakládá na ně někde v oblasti 50 milionů dolarů ročně. Jeho přechod k náhlému zastavení používání drahé služby byl interpretován jako signál její rostoucí ambice rozšířit svou nabídku digitálního marketingu a další znamení jeho stále mrazivějšího vztahu se společností Google.
Online prodejce v současné době nabízí podobné sponzorované reklamy na produkty společnosti Google na svém vlajkovém webu. Expanze tohoto podnikání byla zatím pomalá, i když zprostředkování Mizuho Securities USA Inc. předpovídá, že nabídka reklamy Amazonu má potenciál jednoho dne překonat Google.
Vztahy mezi oběma společnostmi se také staly nepřátelskými. Koncem loňského roku se Amazon náhle rozhodl přestat prodávat některý hardware společnosti Google ze svých webových stránek. Krátce na to společnost Google odvetu blokovala YouTube ze zařízení Amazon pro streamování.
Google pracuje na vývoji vlastních nabídek elektronického obchodování a dokonce se spojil s maloobchodními rivaly Amazonu Walmart Inc. (WMT) a Target Corp. (TGT) v oblasti hlasového online nakupování a doručení. Společnost se sídlem v Mountain View v Kalifornii údajně také vede rozhovory o malém podílu ve Flipkartu poté, co Walmart překonal Amazon za většinovou pozici v indickém gigantickém e-commerce.
Mluvčí společnosti Google uvedl, že „není neobvyklé, že inzerenti upravují své kampaně kdykoli z mnoha důvodů.“ Amazon odmítl komentovat.
