(AMZN) digitální reklama se rozrostla mnohem rychleji, než se očekávalo, že se stane tržním podílem třetí největší společností. Rychlý růst dobře financovaného digitálního obchodu s elektronickým prodejcem postavil Amazon proti výzvě Alphabet Inc. (GOOGL) a Facebook Inc. (FB) duopolu, který se o podnikání dlouhodobě potýká. Rychlý úspěch nově vznikajícího segmentu Amazonu má obrovské pozitivní důsledky pro akcie technického gigantu a také medvědí pro akcie soupeřů Google a Facebook, které jsou mnohem více závislé na reklamách na zisky. Podle nedávné zprávy společnosti eMarketer se očekává, že se výnosy z Amazonky v roce 2020 zvýší na 15 miliard USD, tj. Těsně pod 10% podílu na trhu s digitálními reklamami v USA, zatímco Google a Facebook si budou udržovat náskok a vytvoří dohromady 89 miliard USD v předpokládaných digitálních výdajích v roce 2020 jejich podíl pravděpodobně klesne, protože Amazonův růst exploduje.
Amazon's Torrid Digital Ad Growth
- 3, 3 miliardy USD v roce 2017 15 miliard USD v roce 2020, 10% trhu
Zdroj: eMarketer
V roce 2019 utratí digitální reklama předjíždění tradičních médií
Podle eMarketeru v USA výdaje na digitální reklamu v USA nadále rostou a v roce 2018 očekávají růst o 19% na 129, 3 miliard USD. Vzhledem k tomu, že digitální video a sociální platformy získávají na popředí tradičních reklamních kanálů, očekává se, že výdaje na digitální reklamu budou předjíždět média, jako je televize, rádio, tisk a venkovní, protože digitální poprvé překonal tradiční výdaje na reklamu. V letošním roce se očekává, že výdaje na digitální reklamu v USA budou představovat 54, 2% celkových amerických výdajů na reklamu.
Amazon chytit 10% trhu
Společnost EMarketer opět odhadla odhady digitálního reklamního podnikání Amazonu, a to hned poté, co v září dosáhla jeho velikosti. Tentokrát byl nárůst připsán údajům třetích stran, což naznačuje, že reklama přispívá k Amazonově nejvyšší linii více, než se dříve myslelo, podle časopisu eMarketer's Monica Peart, na Wall Street Journal.
Společnost EMarketer zvýšila svoji prognózu pro tržby z podnikání v Amazonii za rok 2019 o 3, 7 miliardy USD, z původně odhadovaných 11, 3 miliardy USD. To představuje 10% podíl na trhu oproti poslednímu odhadu na 8, 8%. Google a Facebook mají podle plánu představovat 88, 25 miliard USD v příjmech z reklamy v roce 2020 na výzkumnou firmu. Společnost EMarketer také zvýšila svou prognózu příjmů z Facebooku na rok 2019 o 1 miliardu USD, a to díky silnému růstu ze svého oblíbeného podnikání na Instagramu, protože se inzerenti stále více rozhodují zvyšovat výdaje na platformě sociálních médií. Jak Google, tak Facebook přímo vykazují své příjmy z reklamy, zatímco Amazon vykazuje kategorii příjmů, která zahrnuje reklamu, ale nijak zvlášť nevyhrazuje reklamní dolary.
Prime poskytuje hodnotná uživatelská data
Klíčem společnosti Amazon k přístupu k zákazníkům je obrovská množina dat, především prostřednictvím rozlehlé platformy Prime.
"Prime to umožnil, " řekl George Manas, prezident marketingové divize Resolution Media společnosti Performance Media. „Tato ekonomika služeb se proměnila v propojenou síť kolem jednotlivce a identity. Je to podobné tomu, co Google dokázal dělat kolem Gmailu a dalších přihlášených služeb. “
George poukazuje na to, čemu říká Amazonův „nákupní graf“, a poznamenává, že „pokud Google je hlavně o grafu záměru a výhodou Facebooku je sociální graf, Amazon v podstatě představuje to, co chcete koupit, a na rozdíl od ostatních ostatních vlastní které kupují dotykový bod. “
Amazon s hlubokými kapsami má jen omezené limity
Zatímco Google a Facebook zůstávají v digitálním reklamním prostoru mnohem větší, zásahy ze strany Amazonu se ještě více obávají kvůli prokázané schopnosti a ochotě společnosti vstoupit do nových průmyslových odvětví, což může potenciálně naparovat její mega-tech vrstevníky a tradiční průmyslové giganty v oblastech, jako je vydavatelství, maloobchod, potraviny a drogy.
Technický gigant v Seattlu si v reklamním prostoru udržuje mnohem větší flexibilitu než Google a Facebook, vzhledem k tomu, že firma stále generuje velkou část svých příjmů z online obchodu a cloudu, přičemž poslední z nich představuje největší část zisku. Amazon má také několik dalších toků příjmů, jejichž počet roste pouze díky tomu, že buduje své fyzické umístění obchodu, posouvá svoji platformu Alexa poháněnou umělou inteligencí, buduje svou video službu a rozšiřuje se na nové trhy.
Dívat se dopředu
Amazon také představuje hrozbu pro své technologické kolegy ve vyhledávání, další klíčový trh. Přestože Facebook a Google stále představují většinu růstu v oblasti digitálního reklamního podnikání, existuje velký důvod, proč se investoři zajímat.
