Amazon.com Inc. (AMZN) zavádí nový inovativní reklamní nástroj, který ohrožuje společnost Alphabet Inc. (GOOGL) Google a francouzskou firmu Criteo (CRTO), informovali lidé o této situaci Bloomberg.
Nový nástroj dává obchodníkům prodávajícím na online trhu Amazon možnost nákupu reklamních spotů, které sledují nakupující, když procházejí internet. Nabídka e-commerce gigantu byla navržena tak, aby pomohla obchodníkům zacílit na kupující, kteří si prohlíželi své výrobky nebo podobné produkty, a sledovali je, když navštíví různé webové stránky a aplikace, aby je mohli nalákat zpět na web Amazonu, aby mohli provést nákup.
Amazon plánuje začít testovat tento nástroj u některých jeho obchodníků koncem tohoto měsíce. Podrobnosti o tom, které weby a aplikace budou reklamy obsahovat, zůstávají nejasné, ačkoli bylo potvrzeno, že zákazníci budou muset zaplatit za reklamy až poté, co na ně zákazníci kliknou.
Francouzská firma Criteo vygenerovala v loňském roce tržby z podobného přesměrování pomocí Bloombergu ve výši 2, 3 miliardy dolarů. Akcie společnosti poklesly v pondělí na newyorském obchodování o 2, 62%.
Ocenění abecedy nebyly zprávami ovlivněny, ačkoli mnoho analytiků věří, že Google bude pravděpodobně dlouhodobě ovlivněn rostoucím výskytem Amazonky v houževnatém digitálním reklamním prostoru.
Amazon v loňském roce vygeneroval tržby z reklamy ve výši 1, 7 miliardy USD, což je výrazně méně než 95 milionů USD a 40 milionů USD, které společnost Google a Facebook Inc. (FB) vydělaly. Někteří analytici se však domnívají, že dominance společností Google a Facebook na trhu s digitální reklamou by mohla být ohrožena Amazonem, a tvrdí, že gigant elektronického obchodování je přitažlivější, protože lidé nakupují na svých webových stránkách.
Amazon neustále rozvíjí své reklamní podnikání, aby doplnil růst jinde. Spekulace v poslední době začaly budovat, že on-line maloobchodník plánuje významný krok ke zvýšení své expozice na trhu poté, co společnost Bloomberg oznámila, že zastavila své kampaně v Nákupech Google, o které se ucházela od konce roku 2016.
Podle eMarketeru do roku 2021 bude reklama na webových stránkách a mobilních zařízeních představovat polovinu veškerých výdajů na reklamu v USA.
