Vzhledem k tomu, že trend pohodlné a funkční obuvi v USA stále roste, příležitostné tenisky inspirované atletikou překonají módu jako největší kategorii obuvi v roce 2020 a povedou k růstu prodeje obuvi v USA do roku 2021, podle nedávné poznámky od společnosti Research Research The NPD Skupina. Podle společnosti Retail Tracking Service ve 12 měsících končících v srpnu 2019 vzrostla sportovní obuv pro volný čas o 7%, zatímco móda klesla o 5% a výkonnostní obuv klesla o 7%.
"Očekávám, že v příštích letech bude více značek účinně reagovat na posun od výkonu a módní obuvi, aby se zaměřilo na to, co se stalo novou normou: sportovní obuv, " řekl Matt Powell, vedoucí průmyslový poradce NPD. „Povaha kondice v USA se změnila, a to bylo hlavním přispěvatelem k posunům na trhu s obuví. Spotřebitelé se zavázali ke zdravému životnímu stylu, ale tento závazek je neodmyslitelný. Už se nedefinují svými sportovními aktivitami. Výsledkem je, že zákazníci hledají boty, které jsou méně technické a místo toho všestrannější a každý den. “
Růst v této kategorii bude podle poznámky motivován běžeckými a basketbalovými styly a povede to pánský a dětský trh. Analytici očekávají, že se kategorie módy v roce 2021 mírně vzroste, když se siluety přizpůsobí tomu, co je populární, a budou se více orientovat na pohodlí pomocí funkcí, jako jsou nižší a silnější paty.
Sportovní oblečení se stále častěji používá pro každodenní aktivity a Morgan Stanley očekává, že celosvětový prodej sportovního oblečení dosáhne v roce 2021 355 miliard USD, z 290 miliard USD v roce 2017.
Akcie společnosti Nike Inc. (NKE) minulý týden dosáhly rekordního maxima po lepší než očekávané zprávě o výdělcích. Společně s dalšími velkými značkami, jako jsou Adidas a Lululemon Athletica Inc. (LULU), má společnost z globálního trendu ve sportovním klidu velkou výhodu a dává důraz na styl. Společnost InfluencerDB analyzovala od roku 2018 5, 5 milionu příspěvků Instagramu a zjistila, že Nike je pátá značka s nejlepším výkonem v marketingu vlivných výrobců s vydělanou mediální hodnotou (EMV) vyše 168 milionů dolarů. Umístil těsně za Inditexovu oblíbenou oděvní značku Zara. Vypadá to, že tenisky nemají jen víceletý okamžik, jsou připraveny převzít to.
„Od konkurence po fitness a lehké aktivity až po hraní, náš inkluzivnější pohled na design otevírá nové pruhy příležitostí pro růst, “ řekl Mark Parker, generální ředitel Nike, během posledního výdělkového volání. Dodal: „Globální posun směrem k aktivnějšímu životnímu stylu se stále zrychluje a poptávka po atletickém produktu je vysoká. Jako společnost se více zaměřujeme na tyto oblasti, které povedou k největšímu růstu.“
