BlackBerry Limited (BBRY), známý jako Research in Motion (RIM), do července 2013, prošel několika cykly úspěchu a neúspěchů. Vzhledem k rozdělení akcií 3: 1 v srpnu 2007 se cena akcií BlackBerry efektivně zvýšila z maxima 84 USD na přibližně 9 USD v současnosti. Jak se tak silně létající revoluční technologická společnost zatajila?
Jeho historie
Jako průkopník v poskytování e-mailových služeb do mobilních telefonů pomocí své ochranné známky QWERTY keyboard se BlackBerry okamžitě stal miláčkem světových vůdců, firemních honchos a bohatých a slavných. Není to tak dávno, dlužení zařízení BlackBerry bylo symbolem stavu a závislost na BlackBerry byla převládající podmínkou.
Ukázalo se, že stále užitečný bezdrátový svět, který umožňoval bezpečný a spolehlivý přístup k e-mailům, byl pro podniky velmi užitečný. První prominentní vydání od BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, bylo v roce 1998. Měl malou obrazovku, tlačítka klávesnice a ikonický trackball, který umožňoval bezproblémovou synchronizaci a nepřetržitý přístup k firemním e-mailům. Stalo se to okamžitým zásahem, a pak se už neohlédlo. V roce 1999 společnost představila 850 pageru, který podporoval „push e-mail“ z výměnného serveru Microsoft Corporation (MSFT), av roce 2000 společnost BlackBerry uvedla na trh první smartphone s názvem „BlackBerry 957.“
Příjmy RIM, přičítané zvýšenému využívání ze strany podniků a vlád, vzrostly mezi lety 1999 a 2001 o skoky a meze. Pokračoval v rozšiřování funkčnosti serverů BlackBerry Enterprise Server (BES) a BlackBerry OS. Zlaté období let 2001 až 2007 zaznamenalo globální expanzi BlackBerry a přidání nových produktů do svého portfolia. Poté, co úspěšně získal oporu na podnikovém trhu, expandoval na spotřebitelský trh. Série BlackBerry „Pearl“ byla velmi úspěšná a následná vydání produktových řad „Curve“ a „Bold“ byla dobře přijata.
The Game Changer
Ceny akcií BlackBerry dosáhly vrcholu přibližně 236 USD kolem poloviny roku 2007. Zhruba ve stejnou dobu společnost Apple, Inc. (AAPL) představila svůj iPhone - první prominentní telefon s dotykovou obrazovkou. BlackBerry to zpočátku ignoroval a vnímal jej jako vylepšený mobilní telefon s hravými funkcemi zaměřenými na mladší spotřebitele. Ukázalo se však, že iPhone byl okamžitý zásah, a to byl začátek zániku BlackBerry.
IPhone se nejen zaměřil na jednotlivce, ale dokázal přilákat vedoucí firmy, pronikl na základní trh BlackBerry, který byl brzy zaplaven mnoha podobnými smartphony s povoleným e-mailem od jiných výrobců. Přesto se BlackBerry podařilo udržet si status „podnikového e-mailového zařízení.“ Lidé používali dva telefony - BlackBerry pro podnikání a další osobní telefon.
BlackBerry představil „Storm“ v roce 2008, svůj první dotykový telefon s iPhone a podobnými. Po vysokém počátečním prodeji se však začaly objevovat stížnosti týkající se výkonu zařízení. Bylo to poprvé, kdy se investoři, analytici a média začala obávat obchodních vyhlídek BlackBerry.
Houpačky
V roce 2009 si společnost RIM zajistila první místo ve 100 nejrychleji rostoucích společnostech Fortune. V září 2010 společnost comScore oznámila, že společnost RIM má největší podíl na trhu (37, 3%) na americkém trhu se smartphony. Jeho globální uživatelská základna byla 36 milionů předplatitelů. Bohužel, to byl nejvyšší měsíc pro RIM v USA. Poté společnost pokračovala v propadu pro Apple iOS a Google (GOOG) Android a nikdy ji nedokázala vrátit zpět.
Do listopadu 2012 se podíl na trhu BlackBerry v USA snížil na pouhých 7, 3%, přičemž společnost Google a Apple požadovaly 53, 7%, respektive 35%. Navzdory klesajícím prodejům v USA BlackBerry pokračoval v celosvětovém úspěchu. Během posledního čtvrtletí roku 2012 vykázala na celém světě 79 milionů uživatelů, což dokazuje její úspěch v globální expanzi.
V důsledku těchto místních ztrát versus celosvětový úspěch měly ceny akcií vysokou volatilitu. Nejhorším rokem byl rok 2011, kdy cena akcií BlackBerry dosáhla 80 procent. Rozsudek v případě porušení patentu proti BlackBerry vedl v červenci 2011 k náhlému poklesu. Pokračující ztráty vedly k dalšímu poklesu - zejména k první ztrátě v prvním čtvrtletí v roce 2013 ve výši 84 milionů USD, což vedlo k 28% poklesu cen akcií v den oznámení.
Pokusy o comeback a další vývoj
Vysoká volatilita cen akcií v posledních pěti letech je způsobena několika pokusy o comeback, vývojem společnosti, souvisejícími doporučeními analytiků a vývojem konkurentů. V dubnu 2010 společnost RIM získala operační systém QNX v reálném čase, který tvořil základ operačního systému BlackBerry Tablet. Tablet BlackBerry Playbook byl představen na platformě QNX. Bohužel se ukázalo, že se jedná o naprostý neúspěch díky vysoké ceně, nízkým funkcím a nízkému výkonu.
Příští generace telefonů BlackBerry byla ohlášena v roce 2011, ale případný produkt BlackBerry 10 se nepodařilo dohnat. Nicméně na základě prozatímních předpovědí, že BlackBerry 10 překoná předpovědi prodeje, došlo v listopadu 2012 ke zvýšení akcií společnosti o 14%. Do ledna 2013 se akcie zvýšily o 50% a vysoká volatilita pokračovala.
Během posledních devíti let provedla společnost BlackBerry 17 různých akvizic, aby přidala funkce a vylepšila nabídky prostřednictvím svých produktů, včetně QNX, Scroon, Scoreloop a Gist. Tento vývoj se projevil v kolísání cen akcií.
Konkurenční produkty založené na Apple iOS, Google Android a nedávno spuštěných mobilních platformách Windows se dařilo mnohem lépe, což vedlo k poklesu cen akcií BlackBerry. Fairfax Financial souhlasil s tím, že si koupí BlackBerry za 4, 7 miliardy dolarů a vezme ho do soukromí, ale zprávy také nedokázaly zastavit úpadek BlackBerry.
Na druhou stranu byly v první polovině roku 2014 několikrát pozorovány široké pozitivní výkyvy až do výše + 35%. Ty byly založeny na oznámeních o transformaci BlackBerry z mobilních zařízení na společnost poskytující mobilní řešení. Žádný z těchto plánů se ve skutečnosti nenaplnil. CNN ji uvedla jako jednu ze šesti nejohroženějších značek v druhé polovině roku 2014, ale další houpačka měla přijít v lednu 2015, kdy bylo oznámeno, že Samsung má zájem o koupi BlackBerry. To vedlo k 30% prudkému zvýšení ceny akcií.
Sečteno a podtrženo
BlackBerry je příkladem velkých rizik spojených s vysoce dynamickým technologickým sektorem. Zdá se, že žádné z hodnocení v oboru, předpovědi ani doporučení neodpovídají skladové hře BlackBerry. Byli upáleni dlouhodobí investoři, zatímco jen málo obchodníků mohlo vydělat peníze na velkých výkyvech. Pokud nepřijde potvrzená zpráva o solidní akvizici nebo partnerství, zůstane tato akcie čistě obchodníkovou hrou.
