Ať už jsou kolektivní hostitelé vzdálené cloudové úložiště nebo obyvatelé světa VR vlastněných hráčem, uživatelé blockchainu jsou spíše zainteresovanými stranami ve svých oblíbených aplikacích než pouhými zákazníky. Zatímco internet vytvářel křižovatky mezi různými poskytovateli služeb a hostiteli obsahu, což povzbuzovalo větší podnikání a přístup, ve výchozím nastavení také mění své účastníky na klienty „internetového zařízení“. Blockchain, na druhé straně, představuje síť cest lemujících mýtné kabiny instalované těmito zavedenými entitami, aby se dosáhlo lepší autonomie a rovnosti.
Online reklama, jedno z největších odvětví na světě, působí výhradně na těchto starých zpoplatněných silnicích. Společnosti jako Google a Yahoo se v tomto odvětví prosadily jako první a těží z centralizované infrastruktury internetu, aby se mohly stát prostředníky mezi inzerenty a vydavateli. Služby, které poskytují, jsou pohodlné, ale jsou postaveny na systému, který je dostatečně neprůhledný, aby zakryl nějaké znepokojivé nedostatky. Blockchain představuje cestu pro účastníky současného stavu a některé velmi chytré společnosti ji již používají, aby těmto lidem ukázaly, co jim chybí.
Sklopení stupnice zpět
V současném paradigmatu online reklamy existuje nevyhnutelný střet zájmů, který informuje o výsledcích jakékoli reklamní kampaně. Inzerenti potřebují vědět, jak jejich reklamy fungují, přesto všechny nástroje, které poskytují pro optimalizaci kampaní, poskytují zprostředkovatelé, kteří také fungují jako platformy, kde se spojují vydavatelé a inzerenti. Google například prodává reklamní prostor a ilustruje výkon reklam pomocí ovládacího panelu Analytics.
Jde o to, že Google Analytics klade mimořádný důraz na klíčové ukazatele výkonu, z nichž má Google prospěch více než inzerent. Skutečné ukazatele úspěchu reklamy jsou zakryty ve prospěch KPI, jako je míra prokliku, která nemusí být nutně signálem účinnosti reklamy, ale je blízko spodního řádku samotné společnosti Google.
Inzerenti proto plýtvají penězi, pokud nemají transparentní způsob, jak měřit účinnost reklamy, a nešťastná existence robotů problém pouze prohlubuje. Jedná se o robotické počítače, které uměle zvyšují výsledky a poskytují falešné zdůvodnění vysokých nákladů na hostování reklam. Nástroje Google neoddělují falešné zapojení od skutečné účasti a ani k tomu nemá žádnou motivaci.
Vydavatelé trpí důsledky tohoto systému stejně jako inzerenti. Od malých blogů po velkoobjemové publikace nemají ti, kdo hostují reklamy na svých stránkách, dostatečný zisk, protože reklamní giganti využívají své neobjektivní údaje a oligopoly ke zvýšení své vlastní účasti.
A konečně, uživatelé - ti, kteří jsou vystaveni reklamám na svých oblíbených webových stránkách - často tolerují reklamy, které jsou pro ně irelevantní a rušivé. Mohou se také rozhodnout ignorovat reklamy trvalým opuštěním webu, a poškodit tak ostatní zúčastněné strany.
Blockchain vyvaluje červený koberec
Na druhé straně systémy blockchain nabízejí lepší nabídku. Tato infrastruktura účinně odstraňuje prostředníky, kteří zvykli své živé vydavatele spojovat s inzerenty tím, že inzerentům umožňovali přímý kontakt s příslušnými vydavateli. Samotní vydavatelé si mohou vybrat inzerenty, kteří přesněji odpovídají obsahu na jejich webu.
U decentralizovaných systémů je oprávnění sdíleno mezi účastníky sítě místo toho, aby bylo delegováno na jeden subjekt, který by jinak mohl zodpovědnost využít k získání výhody. Digitální kniha konečně poskytuje nezvratný záznam o výkonu reklam, což inzerentům umožňuje získat jasnější, podrobnější a levnější analýzu výsledků jejich reklamy. Přestože jsou tyto možnosti skutečně působivé, je třeba vytvořit decentralizovanou reklamní síť, než aby byla uvedena do praxe, namísto na papíře.
Kind Ads je decentralizovaná reklamní síť, která přímo spojuje nejlepší inzerenty s příslušnými vydavateli a vylučuje poplatky za platformu pro všechny účastníky. Jeho cílem je vybudovat silnější a odpovědnější spojení mezi inzerenty, vydavateli, spotřebiteli a vývojáři decentralizovaných aplikací (DApps), na kterých se mohou zobrazovat reklamy. Díky neintruzivnímu push oznámení, snadným nástrojům pro odhlášení a více kanálům, které mohou inzerenti používat, bude token KIND motivovat všechny přispěvatele, aby se zapojili do ekosystému reklamy.
Stejně tak se BAT - Basic Attention Token - snaží zjednodušit proces propojení kupujících a prodejců reklam. Token společnosti a jeho integrovaný prohlížeč umožňují inzerentům přímou interakci s vydavateli a získávání informací, které potřebují, aniž by obětovali soukromí uživatelů.
U BAT je boj nutností jejich vlastního prohlížeče na jejich platformu, zatímco Druhé reklamy jsou prohlížečem agnostické, protože je těžké napadnout Chrome, Fireox a Safari.
Platformy, jako jsou tyto, umožňují vydavatelům vytvářet obsah namísto zasílání zpráv se špatně optimalizovanými reklamami, což uživatelům pomáhá získat lepší zážitek. Pomáhá také inzerentům, kteří již nepotřebují utrácet peníze za nerelevantní reklamní prostor, přehnané poplatky nebo kampaně, které krvácejí peníze kvůli klamavým KPI.
V elektronickém obchodě pomůže účetní kniha zákazníkům sledovat původ produktu, který si zakoupili prostřednictvím reklam, a omezit tak podvody a propagaci padělaného zboží.
Propadání klíčů království
Existují i jiné společnosti, které blockchain využívají k revoluci v reklamním průmyslu. AdChain se například snaží bojovat proti neefektivnosti v prostoru jinak. Motivací auditů reklamních kampaní svými žetony vynucuje AdChain jednoduchý nápad, že inzerenti by měli dostat to, za co platí.
Kromě toho jsou data o výkonu a zobrazení šifrována, takže pouze ti, kdo za data zaplatili, je mohou použít k získání cenných informací. Mnoho dalších nápadů a společnosti blockchain za nimi také ohrožují status quo.
Protože Interactive Advertising Bureau hází svou váhu za blockchain, je jen otázkou času, než se řešení jako Kind Ads nebo AdChain stanou novým standardem. Jejich nejlepší šance je jednoduše ilustrovat inzerentům, že nová dohoda je hlava a ramena nad současným stavem, a to ve všech směrech.
Pro podniky je nemožné argumentovat proti nižším režijním nákladům a vyšší úrovni kontroly. Tato myšlenka je dostatečná pro to, aby blockchain získal oporu, což je vše, co je potřeba, aby se začaly odlamovat blížící se goliáši tohoto odvětví.
