Walt Disney Co. (DIS) nemusí být kinematografií za „Spider-Man: Homecoming“, ale stále stojí za to připravit neočekávané vlastnictví práv na merchandising pro nadcházející film.
Společnost Sony Pictures Entertainment, filmová produkční jednotka společnosti Sony Corp. (SNE), zaplatila za výrobu filmu 175 milionů dolarů, ale Marvel Studios, jednotka Disney, celý proces řídila a také si ponechává práva na merchandising ke všem věcem, které budou nepochybně zaplaví trh před premiérem 7. července a poté. Uspořádání není typické - není to často, když vidíte, jak dva soupeři spolupracují -, ale pro společnost Sony je to zaměřeno na posílení jejího vlajkového filmu a pro Disney to doufá, že to zavede spotřebitele do hračkáren, uvádí The Wall Street Journal.
Posledních 5 let: Ne tak úžasný pavouk
I když série filmů Spider-Man za posledních 15 let vyústila v prodejích v pokladnách v miliardách dolarů, byla s problémy spojena. Sony získala licenci Spider-Man již v roce 1999 ve smlouvě s Marvelem, který byl v té době samostatnou společností. Podle žurnálu v komiksové společnosti získala komiksová kniha 5% filmových příjmů a dva rozdělili tržby z prodeje zboží. První film v roce 2002 byl obrovským hitem, který přinesl 822 milionů dolarů. Pokračování v letech 2004 a 2007 byla také úspěšná, ale pozdější iterace v letech 2012 a 2014 se tak nedařilo.
V roce 2011 společnost Sony vrátila všechna svá práva na merchandising společnosti Marvel. Marvel, nyní Disneyova jednotka, se vzdal svých 5% práv na filmové příjmy. Společnost Sony také zaplatila poplatek 175 milionů dolarů a souhlasila s tím, že v budoucnu zaplatí za každý film Spider-Man až 35 milionů dolarů. Podle dohody se Disney's Marvel už nemusel starat o prodej v pokladnách, ale staral se o příjmy z merchandisingu, které upadly do zámku a snížily zájem o novější filmy. S odvoláním na společnost NPD Group, společnost zabývající se průzkumem trhu, časopis uvedl, že prodej hraček Spider-Man v USA klesl na 200 milionů dolarů, když v roce 2014 vyšlo „The Amazing Spider-Man“ z 385 milionů USD v roce 2004, kdy byl vydán produkt „Spider-Man 2“..
Hračky vs. DVD
Pro Disneyho a další filmové domy je zboží stále důležitější, protože tržby z prodeje DVD a pokladny DVD po celém světě zpomalují. Se zvyšujícími se zisky názvu hry by spotřebitelé měli očekávat, že uvidí další produkty spojené s „Wonder Woman“, „Spider-Man: Homecoming“, „Cars 3“, „Transformers: The Last Knight“ a „Despicable Me 3.“. Mezitím hračky „Justice League“ a „Star Wars: The Last Jedi“ na podzim zasáhnou do obchodů.
Zatímco ostatní studia hrají dohánění, co se týče merchandisingu, Disney to dělá už roky a vyplatila se. Během posledních pěti let se provozní výnosy u spotřebních produktů a videoherních jednotek zvýšily na 2 miliardy USD z 1 miliardy USD díky hitům trháku jako „Frozen“. V poslední době se objevují produkty spojené s remakcí „Beauty“ naživo. a bestie, “mimo jiné filmy. V současné době je držitelem titulu č. 1 poskytovatele licence, a to nejen hraček, domácích dekorů a oděvů, ale také jeho masivních tematických parků po celém světě.
