Stále rostoucí popularita blockchainu začala kryptoměnami jako bitcoiny, ale od té doby překonala svět financí a bankovnictví. S množstvím nových podniků a aplikací postavených na technologii nyní tato odvětví představují první vlnu hromadné decentralizace, která brzy ovlivní celý svět. Blockchain pomáhá distribuovat náklady na provozování platformy jejím různým účastníkům, ale odměňuje je za to ve stejné míře.
Tento decentralizovaný model je již relevantní pro řešení založená na blockchainu, jako je cloudové úložiště, zpracování plateb a kybernetická bezpečnost. Tato technologie však brzy bude hrát klíčovou roli v aréně distribuce obsahu.
Pro mnohé je to lepší řešení než staré způsoby, kdy viděli, že kontrola a zisky zůstávají v rukou společností poskytujících obsah, nikoli samotných tvůrců obsahu. Blockchain může výrazně narušit tento nevyvážený stav quo a snaží se dát sílu zpět do rukou těm, kteří vytvářejí a konzumují obsah.
Otáčení tabulek
Na oplátku za bezpečnost, hosting a distribuci uživatelé služeb, jako je YouTube, umožňují společnosti profitovat ze svého obsahu. Hvězdy na YouTube mohou vydělávat zdravým životem přitahováním diváků na jejich kanál, není však pochyb o tom, že mnoho zisků nekončí v kapsách. Některým to však nemusí připadat jako špatný obchod. YouTube je nesmírně populární cíl na internetu a dává tvůrcům spolehlivou platformu s velkými objemy zdarma. Také zvládají logistiku potřebnou pro tvůrce, aby se jednoduše zaměřili na to, co umí nejlépe: vytvořit.
Blockchain obrací tabulky na tomto modelu. Flixxo, decentralizovaná platforma pro distribuci obsahu, umožňuje tvůrcům nabízet svůj obsah velmi specializovaným divákům, kteří platí kryptoměnové tokeny za financování a vychutnání si svých projektů. Rostoucí pokračování se odráží v ceně samotného tokenu. Aby si je mohli vydělat, účastníci Flixxo jednoduše zpřístupní videa na svém počítači do sítě, podobně jako služba BitTorrent typu peer-to-peer. To, zda se jedná o nezávislé oblíbené tvůrce filmů, které si předplatili, nebo o trojnásobné tituly, je irelevantní. Toto decentralizované crowdfundingové a hostingové řešení snižuje náklady na provoz sítě uživatelům, ale také činí lukrativnější a přínosnější pro účast.
Řešení založená na blockchainu zahrnují také všechny základní bezpečnostní potřeby. Kvůli své síťové povaze je blockchain nepropustný pro hackery, kteří mohou dosáhnout pouze jednoho uzlu a nemají vliv na funkčnost celé sítě. Díky decentralizovanému hostování a šifrování je systém zcela soběstačný.
Svět s decentralizovanou distribucí
V současné době nejsou tvůrci obsahu za své služby dost placeni. Chcete-li použít skutečný příklad, populární YouTuber Pewdiepie v roce 2016 vydělal 15 milionů dolarů. To je jistě značná částka, ale je nízká, protože má na svém kanálu více než 57 milionů odběratelů. To je asi šestina celé populace Spojených států. Pokud by každý byl ochoten zaplatit jen jediný dolar ročně, aby sledoval tolik skvěle hloupých mravů Pewdiepie, jak se jim líbí, jeho roční příjem by se trojnásobně zvýšil.
Bohužel, toto je standard pro mnoho průmyslových odvětví. V Hollywoodu a na hudební scéně jsou herci a hudebníci odměněni za svůj talent, ale největší zisk mají distributoři. Nádherný výkon populárního herce může mít za následek výplatu v milionu dolaru, ale vydělá studio stovky milionů z celosvětového prodeje vstupenek. S tím, jak se technologie blockchain stává všudypřítomnější, nebudou ti, kteří jednou profitovali ze správy centrálních obsahových uzlů, nadále moci vykonávat stejný stupeň kontroly nad systémem.
Díváme se k horizontu
V budoucnu se diváci vzdají placení předplatného platforem a mohou místo toho dát přímo poskytovatelům obsahu, které mají rádi. Tvůrci tedy dostanou větší podíl z koláče. Tím, že blockchain umožní používat svůj počítač k podpoře sítě, jsou náklady, které YouTube vznikají z hostování miliard videí a celosvětového publika, rozloženy rovnoměrně a všichni rádi zaplatí cenu.
Jakmile bude tento typ kooperačního systému přijat, budou výhody výseků prostředníků zřejmé. Producentka, která kdysi váhala, aby se označila za „hvězdu YouTube“, bude moci být slavná sama o sobě. Spotřebitelé zase mohou platit méně za to, co chtějí sledovat, a ne jediný cent za irelevantní obsah. To se nemusí stát přes noc, ale ti, kteří pozorně sledují, již vidí ve výrobě revoluci.
