Co je LinkedIn?
LinkedIn se může pochlubit „největší profesionální sítí na světě“ s více než 645 miliony uživatelů a 19 000 zaměstnanci na celém světě a cílem „propojit světové profesionály, aby byli produktivnější a úspěšnější“. Začínat v roce 2002 v obývacím pokoji spoluzakladatele Reid Hoffman, LinkedIn oficiálně zahájena v roce 2003. Sídlo společnosti je v Silicon Valley, ale má pobočky po celém světě.
8. prosince 2016 získal technologický gigant Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation za 27, 0 miliard dolarů.
Klíč s sebou
- LinkedIn je globální profesionální síťový web nabízející sadu profesionálních služeb pro uchazeče o zaměstnání, profesionály, náboráře a zaměstnavatele. Microsoft Corporation získala v prosinci 2016 LinkedIn za 27 miliard dolarů. Největší část příjmů z LinkedIn je generována ze tří hlavních služeb: Talent Řešení, marketingová řešení a prémiové předplatné. Od jeho akvizice byly finanční transakce LinkedIn konsolidovány s Microsoftem. V roce 2018 to přispělo k příjmům 5, 3 miliardy dolarů.
Jak LinkedIn vydělává peníze?
Podle čtvrtletních žádostí společnosti SEC o sdílení dat vydělává profesionální síťový web peníze prostřednictvím svých talentových řešení, marketingových řešení a prémiových odběrů - jinými slovy prodejem reklamy, náborových služeb a členských oprávnění.
Přestože to není primární hnací motor výnosů, stojí za zmínku také jeho vzdělávací oddělení, Learning Solutions. Uživatelé se mohou naučit různé dovednosti a získat znalosti o různých zájmových tématech. Divizi Learning Solutions tvoří Lynda.com - dceřiná společnost získaná v roce 2015 - a LinkedIn Learning.
Talent Solutions
Před jeho akvizicí V roce 2016 pocházelo 65% tržeb ve třetím čtvrtletí v celkové výši 960 milionů USD z náborových služeb, známých jako Talent Solutions, prodávaných profesionálním náborářům a zaměstnavatelům. Talent Solutions existuje ve dvou částech: Nábor a Výuka a vývoj (L&D). Najímání pomáhá náborářům přilákat, najmout a najmout talent, zatímco Learning and Development nabízí výukový obsah, jako jsou online kurzy, podnikovým klientům a jednotlivcům.
Marketingová řešení
Marketing Solutions poskytuje společnostem platformu pro reklamu na uživatele LinkedIn. V roce 2016 to představovalo 18% z celkových příjmů, tj. 109 milionů dolarů, z kombinace reklamy prodávané online obchodníkům a prodeje „sponzorovaných aktualizací“ zveřejněných cílovému publiku členů ve zdroji LinkedIn.
Prémiové předplatné
Zbývajících 17% příjmů, tj. 162 milionů dolarů, bylo vygenerováno prostřednictvím prémiových předplatných. Prémiové předplatné umožňuje členům výrazně zvýšit výsledky vyhledávání, odesílat zprávy v e-mailovém systému LinkedIn (spíše než je pouze přijímat), kontaktovat členy mimo jejich sítě a zobrazit informace o lidech, kteří si prohlíželi jejich profily.
Součástí předplatného Premium je Sales Solutions, která pomáhá prodejcům vytvářet kvalitní potenciální zákazníky a zvyšovat prodej prostřednictvím sociálních sítí. Protože základní členství je zdarma, LinkedIn tvoří značnou část svých příjmů od menšiny jeho uživatelů: Pouze 21% z celkového počtu uživatelů mělo k březnu 2016 prémiové předplatné.
Od 3. čtvrtletí 2016 tvořily americké příjmy 61% celkových příjmů společnosti LinkedIn, zatímco příjmy z mezinárodních trhů představovaly zbývajících 39%. Po jeho akvizici jsou finanční výsledky společnosti LinkedIn zahrnuty do konsolidovaných provozních výsledků společnosti Microsoft. V roce 2018 to přispělo k příjmům 5, 3 miliardy USD, což je nárůst o 2, 3 $ od roku 2017.
