Společnost Tesla Inc. (TSLA), ačkoli trpí poklesem u mnoha investorů a nyní s cenou akcií, která klesla o 50% ze svého vrcholu, má potenciál k oživení pod generálním ředitelem Elonem Muskem stejně jako společnost Netflix Inc. (NFLX) pod generálním ředitelem Reedem Hastings v roce 2011. V té době byla cena streamovaného obra 80% z jeho maxim a byla také opuštěna mnoha investory, podle sloupce Barrona podle autora a růstové strategie Eddie Yoon.
Tesla vs. Netflix: Největší poklesy
- Tesla: 50% pokles od června 2017 do června 2019Netflix: 80% pokles od července 2011 do listopadu 2011
Růstový stratég srovnává mladý trh EV se streamováním v roce 2011
Yoon, zakladatel think tanku a poradenské firmy EddieWouldGrow, poznamenává, že po poklesu Netflixu následoval osmiletý úsek růstu, ve kterém firma úspěšně zavedla nové ceny a provedla změnu strategie zaměřené na streamování. Firma věřila v dlouhodobý růstový příběh pro svůj klíčový trh, náhle se rozštěpila od své půjčovny DVD a čerpala skepticismus od mnoha.
Podobně Yoon říká, že Tesla je „na místě“ v jejich přesvědčení, že poptávka po elektrických vozidlech poroste exponenciálně. Poznamenává, že v loňském roce tvořily EV pouze 2% z celkového počtu nových vozů prodaných v USA, ale ve studii provedené AAA 20% Američanů uvedlo, že chtějí EV. Mezitím již mají EV přibližně 10% podíl na trhu v Kalifornii, zatímco automobilka Silicon Valley představuje více než 60% podílu na růstu vozidel příští generace.
„Myšlenka, že 30 000 poklesů v dodávkách společnosti Tesla v Q1 2019 ve srovnání s Q4 v roce 2018, poukazuje na zásadní problém s poptávkou u elektrických vozidel (která by se mohla v blízké budoucnosti snadno počítat v milionech) nebo samotné Tesly (protože jejich výrobky jsou milovány spotřebiteli). vypadá jako úsek, “napsal Yoon.
Výhoda cenové síly
Zatímco Tesla čelil protivětru 50% snížení federální slevy ve výši 7 500 $ za EV na konci roku 2018, současně s jeho poklesem v dodávkách, Netflix podobně bojoval s vůlí z vyšší ceny. Yoon poznamenává, že Tesla i Netflix věří ve svou cenovou sílu, zejména pokud firmy pokračují ve zlepšování svých produktů.
Netflixu se podařilo zvýšit ceny, protože pokračovalo v čerpání lepších personalizovaných doporučení pro uživatele, jakož i většího obsahu, včetně původního, oceněného obsahu. Zatímco vedoucí streamování ztratil účastníky v tomto procesu, jeho celkové příjmy a zisky rostly natolik, aby kompenzovaly ztráty, napsal investor.
"Realita je taková, že Teslova cenová síla je silná, " napsal Yoon. Cituje přijetí vozů Tesla širokým proudem spotřebitelů, od majitelů běžných automobilů po jiné majitele luxusních značek. Podle generálního ředitele Elona Muska je pět největších vozů obchodovaných pro Teslas Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead a BMW Series 3. Nevidí to tedy jako náhoda, že více než 180 000 Teslas bylo prodáno v USA v loňském roce kolektivní prodej vozidel Prius, Camry, Accord a Civic klesl mezi lety 2016 a 2018 o 15%, tj. o 190 000 vozů.
Unikátní správa
Yoon také zdůrazňuje podobnost mezi Netflixem a Teslovými „vlastními“ problémy s komunikací a popravou.
Jak již bylo řečeno, investoři a šortky v minulosti prohráli velké peníze na Elon Musk a Tesla.
Podnikatel je považován mnoha jeho věrnými fanoušky za vynalézavého, tvůrčího a neúnavného zakladatele. Stejně jako Reed Hastings, i Musk opakovaně našel způsob, jak přimět Teslu, aby se odrazila a porazila nevolníky.
Tesla prokázal schopnost vyrábět špičkové sedany - před modelem 3 - který získal nejvyšší hodnocení od Consumer Reports a dalších. Musk v roce 2012 varoval, že ti, kteří vsadili na Teslu, by byli za „tsunami zranění“. Společnost má v minulosti krátkých prodejců z miliard dolarů na příběh Thinknum Media zveřejněný v roce 2018. Mezitím Tesla stále má kultovní následování mezi spotřebiteli a mnoha investory.
Dívat se dopředu
Navzdory Yoonovu přesvědčivému srovnání Netflixu a Tesly na jejich minimech, mnoho analytiků se rozhodlo hodit ručník na Teslu, čímž vystavilo akcie riziku dalšího poklesu. Nejhorší scénář Morgana Stanleyho upoutá Teslovo dno na 10 USD, zatímco Citi vidí 40% šanci, že akcie klesnou na 36 USD.
