S rostoucí popularitou v MLB v důsledku pomalých her, bezpečnostních problémů sužujících NFL a WNBA stále rodící se a rostoucí, Národní basketbalová asociace (NBA) nadále svítí. NBA se na svém růstu podílela na rozšíření basketbalového diváka do Evropy a Číny.
Na světové scéně je basketbal jedním z nejpopulárnějších sportů, který sleduje pouze fotbal. S rostoucím sledovaností se tržby v NBA výrazně zvýšily. Ve skutečnosti v sezoně 2017–18 vytvořilo 30 týmů NBA příjmy ve výši 7, 4 miliard USD.
Příjmy související s basketbalem zahrnují mimo jiné práva na vysílání, reklamu, merchandising a koncese. Očekává se, že televizní transakce v hodnotě 24 miliard USD, která vstoupila v platnost v sezoně 2016–17, významně zvýší příjmy související s basketbalem a ovlivní týmové operace, jako jsou kapitálové limity hráčů, jako součást komplexního obchodního modelu.
Příjmy z basketbalu
Většina výnosů generovaných NBA a jeho dceřinými společnostmi je klasifikována jako příjem z basketbalu (BRI). To zahrnuje nákupy vstupenek a koncese, televizní nabídky, které dodávají hru do domovů diváků a práva na prodej z prodeje dresů a oděvů. Nejsou zahrnuty v BRI jsou příjmy na expanzní týmy, pokuty vybírané po celou sezónu a sdílení příjmů.
Protože BRI přispívá k výpočtu stropu mezd, musí být sdílení příjmů z BRI vyloučeno, protože by to představovalo ekonomickou výhodu pro velké tržní týmy. Hypoteticky by týmy generující vysoké příjmy, jako jsou Los Angeles Lakers nebo New York Knicks, zvýšily strop mezd a donutily malé týmy trhu utrácet přehnané částky, aby si udržely hráče. To vede k neudržitelnému systému a ekonomické nerovnosti mezi franšízy. V důsledku toho není sdílení příjmů určeno jako příjem z basketbalu.
Další informace naleznete v tématu Jak NFL vydělává peníze .
Televizní nabídka
Během posledních 15 let se sledovanost v televizi snížila kvůli různým technologickým pokrokům, včetně streamovacích služeb a DVR. Živé sporty však vůči tomuto trendu zůstaly do značné míry imunní. Výsledkem je, že sítě platí televizi za tyto hry obrovské částky.
V únoru 2016 společnost ESPN oznámila devítileté řešení mediálních práv ve výši 24 miliard dolarů s ESPN a Turner Sports. Když dohoda vstoupila v platnost pro sezónu 2016–17, ESPN a Turner Sports společně zaplatily NBA 2, 6 miliardy USD ročně. Pokud jde o tento pohled, předchozí dohoda podepsaná v roce 2007 stála obě sítě 930 milionů dolarů ročně. Nová dohoda o mediálních právech představuje 180% nárůst oproti předchozí dohodě.
Obchod zvýšil ESPN v televizi, digitální, zdůrazňuje, zvuk, data a mezinárodní NBA práva. Hry budou vysílat na ESPN a TNT během sezóny 2024-25.
Prodej vstupenek a koncese
Vzhledem k rostoucí popularitě basketbalu zůstává prodej vstupenek důležitým způsobem, jak některé týmy vydělávají peníze. Chicago Bulls, kteří mají nepřetržitě nejvyšší účast v lize, měli v sezóně 2017-18 průměrnou účast na domácích hrách 20 776 lidí. Toto číslo je o něco méně než v předchozí sezóně, ve které byl průměr 21 680. New York Knicks měl nejdražší lístky v lize; nicméně, Golden State Warriors nyní hlásí nejvyšší náklady na lístky, následované Los Angeles Lakers. Knicks stále mají některé z nejdražších vstupenek v lize a drží pozici třetího nejdražšího lístku.
Můžeme se také podívat na Index nákladů na fanoušky (FCI), což jsou náklady na přenesení čtyřčlenné rodiny do hry NBA. Tato metrika zahrnuje náklady na vstupenky, koncese a parkování. ESPN spočítal, že náklady na uvedení vaší rodiny do hry NBA byly v roce 2012 v průměru 301, 06 $, ale toto číslo se velmi liší v závislosti na tom, které týmy hrají a kde se hraje.
Licenční smlouvy a sponzorství
V červnu 2015 se NBA rozhodla ukončit partnerství s Adidas a podepsala osmiletou smlouvu s Nike (NKE) na 1 miliardu USD. To představuje meziroční nárůst o 245%. Nike, která dříve vyráběla repliky dresů, začala nosit oficiální uniformy na začátku sezóny 2017–18. Před touto dohodou hrála Nike významnou roli v basketbalové obuvi a oblečení. Odhaduje se, že značky Nike ovládají 90% prodeje basketbalových bot v USA. Stejně tak mnoho největších hvězd NBA uzavřelo lukrativní dohody s největší společností na výrobu obuvi a oděvů na světě.
Když se zúčastníte hry NBA, všimnete si řady sponzorů a značek umístěných kolem arény. V letech 2016–17 vygenerovala NBA příjmy od sponzorů firem přibližně 861 milionů USD. Tito sponzoři zahrnují rozpoznatelné značky jako Statefarm a Anheuser-Busch (BUD) jako oficiální značku potravin a nápojů NBA. Zahrnuta do sponzorství, jsou pojmenovávací práva pro arény NBA. Například domov Golden State Warriors, Oracle Arena, je pojmenován po společnosti výpočetní techniky.
Sdílení příjmů
Stejně jako MLB a NFL funguje i NBA se systémem sdílení příjmů. Jak je uvedeno výše, příjmy z tohoto systému nejsou součástí příjmů souvisejících s basketbalem. Sdílení příjmů v NBA řeší nespravedlivé okolnosti mezi malým a velkým trhem. Výsledkem je, že všechny týmy spojují své roční příjmy společně a přerozdělují je z týmů s vysokou grossing na ty s nízkou grossing. Tímto způsobem obdrží každý tým příjmy rovnající se platovému stropu daného roku. Aby bylo možné získat plné výhody sdílení příjmů, struktura příjmů vyžaduje, aby malé tržní týmy generovaly příjmy rovnající se nejméně 70% průměru ligy.
Mzdový strop pro sezónu 2017–2018 činil 99, 093 milionu USD, což představuje nárůst oproti 94, 143 milionu v předchozí sezóně.
Mezinárodní růst
S rostoucím počtem mezinárodních hráčů a zemí zastoupených v seznamech NBA se celosvětový růst rozzářil. V premiéře sezóny 2017–1818 bylo na seznamech 108 mezinárodních hráčů ze 42 zemí a teritorií. Oznámení naznačilo čtvrtou sezónu po sobě, že seznamy otevírací noci měly alespoň 100 mezinárodních hráčů a že všech 30 týmů mělo alespoň jednoho mezinárodního hráče.
S pokračujícím růstem tohoto počtu bude NBA hledat na mezinárodních trzích podporu mediálního vysílání a prodeje zboží. V blízké budoucnosti můžeme také vidět řadu evropských týmů NBA.
Sečteno a podtrženo
NBA, která přitahuje úroky doma i v zahraničí, zaznamenala svou popularitu a v posledních letech se toky příjmů rychle zvyšují. S televizním obchodem v hodnotě 24 miliard USD, obchodem Nike 1 miliarda USD, zvyšujícím se počtem sponzorů firem a rychlým mezinárodním růstem je nyní průměrný tým NBA oceněn na více než 1 miliardě USD. Pro fanoušky to také stojí, protože se také zvýšily průměrné ceny vstupenek a koncese.
