Navzdory obavám ze spotřebitelského odporu po rozhodnutí Nike Inc. (NKE) představit bývalého hráče NFL Colina Kaepernicka ve své nedávné reklamní kampani oslavující 30. výročí sloganu „Just Do It“, někteří býci na Wall Street říkají strategický krok zvýší prodej největšímu atletickému výrobci oblečení na světě.
Začátkem tohoto měsíce Nike potvrdil víceletý obchod s Kaepernickem poté, co bývalý čtvrtletník San Francisca 49ers tweetoval s ním jako tvář nové kampaně Nike.
Většina zákazníků podporuje reklamu, kupující, kteří nejsou Nike nuceni utratit
„Můžeme pohodlně dojít k závěru, že reklama měla zamýšlený účinek pozitivního zkreslení vnímání značky NKE a pravděpodobně poskytla ránu v prodeji, “ napsal analytik Canaccord Genuity Camilo Lyon v nedávné zprávě klientům, jak uvádí CNBC.
Kaepernick se v posledních letech stal dělitelskou postavou, která zahájila vlnu protestů po celé lize, kde by hráči během státní hymny seděli nebo klečeli, aby upozornili na problémy, jako je rasová nespravedlnost a policejní brutalita. Protesty byly kritizovány údaji, včetně prezidenta Donalda Trumpa, a vedly k Kaepernickovu probíhajícímu právnímu sporu s NFL. Nike má s NFL dlouhodobý vztah, včetně nedávné dohody ohlášené v březnu, která požaduje, aby společnost sportovního oblečení dodávala uniformy a oblečení do roku 2028.
Lyon, který hodnotí Nike při nákupu, citoval nový průzkum Canaccord s 1 000 respondenty, který naznačil, že 36% spotřebitelů, kteří nejsou Nike, je nyní „velmi pravděpodobné“, že provedou nákup poté, co sledují reklamu Nike se značkou „Věřte v něco. I když znamená to obětovat všechno. “ Průzkum zjistil, že reklamu podporuje více než polovina respondentů, více než dvojnásobek procenta respondentů, kteří uvedli, že „ji nepodporují“. Mezitím 31% respondentů uvedlo, že po zobrazení reklamy by absolutně kupovali více Nike, ve srovnání s pouhými 14%, kteří uvedli, že by si ji koupili méně, jak uvádí CNBC.
Těšíme se na čtvrtletní výsledky plánované na příští týden, Lyon očekává, že Nike potvrdí hodnocení svého týmu, jakož i další zprávy včetně údajů z Edison Trends, které ukazují, že objednávky produktů Nike vzrostly o 27% v období od neděle do středy po zprávách Kaepernick.
Dvanáctiměsíční cenový cíl Canaccordu na 95 USD odráží téměř 12% vzestupnou tendenci od středy ráno. Akcie Nike, které se obchodovaly o 0, 4% na 84, 91 USD, odrážejí meziroční nárůst o 35, 8% (YTD) ve srovnání s 8, 8% výnosu S&P 500 ve stejném období.
(Více viz také: Nike Stock Could Drop 10% After Kaepernick Gamble. )
