Co je to reklama na druhé obrazovce
Reklama na druhé obrazovce přivede zákazníky na jejich druhé obrazovky (smartphony, tablety), aby získali přístup k dalšímu obsahu a v důsledku toho si prohlédli více reklamy. Podle Nielsena více než 80% uživatelů chytrých telefonů a tabletů používá svá zařízení při sledování televize. Reklama na druhé obrazovce závisí na tomto rostoucím zvyku multi-tasking, který je často směsicí zábavy a nakupování. Klíčem ke značkám je vytváření mobilních reklam a reklamních zážitků, které jsou relevantní pro obsah na první obrazovce, aby upoutaly více pozornosti spotřebitelů.
Víceúrovňový marketing
Rozdělení reklamy na druhou obrazovku
Vzhledem k tomu, že někteří lidé sledují televizi a sledují televizní reklamu a zároveň využívají své zařízení druhé obrazovky (tablety, smartphony, webové čtečky knih a počítače), začaly mediální společnosti rozpoznat příležitost a nabídnout další obsah nebo zážitky dostupné výhradně na mobilních zařízeních určených doplnit obsah v televizi. Tyto reklamy jsou navrženy tak, aby vydělávaly na vyšší úrovni interakce, kterou zobrazují multi-taskerové druhé obrazovky.
Reklamní trh druhé obrazovky
Podle průzkumové společnosti Millward Brown se používání více zařízení stalo normou na celém světě. V USA procento spotřebitelů médií, kteří při sledování televize používají druhou obrazovku, rychle roste a v Asii a Africe je toto procento podobné nebo dokonce vyšší. Přibližně 70% uživatelů ukládá obsah, což znamená, že se dívají na nesouvisející obsah na svém digitálním zařízení a televizi, nebo síťový obsah, což znamená, že obsah na jejich mobilních zařízeních doplňuje obsah na jejich televizorech.
Reklamní obsah druhé obrazovky
Síťový obsah na druhých obrazovkách je příležitost, kterou by inzerenti a digitální obchodníci chtěli vydělávat. Intervence v tomto prostoru se mohou pohybovat od doprovodných reklam na aplikace, přes sponzorované tweety nebo příspěvky na Facebooku a zobrazují se v určitých časech v konkrétních oblastech, aby zachytily publikum, které sleduje vysílání. Některé pokusy o reklamu na druhé obrazovce se snaží přehrát nějaký odkaz na popkulturu. Například reklama společnosti Clorox na sociálních médiích obsahující kanystr čistících ubrousků obsahovala slova „Kanystr vždy platí své dluhy“, odkaz na rodinu Lannister z Game of Thrones.
Další populární příklady zahrnují tweety o programu, které jsou zobrazeny v dolní části televizní obrazovky, a také soutěže, které se inzerují na obrazovce, ale zadávají se prostřednictvím SMS nebo SNS. Tyto reklamy mohou divákům, kteří reagují na sociálních médiích, posílat je na web nebo stahovat aplikace, které se synchronizují s televizními programy, nabízet kupóny nebo slevy.
