Co je to Web Syndication
Webová syndikace je marketingová strategie webových stránek, která odpovídá právu nebo licenci na vysílání nebo distribuci obsahu z jednoho webu na druhý. Nejběžnější příklad webové syndikace popisuje ujednání o licencování obsahu mezi dvěma nebo více internetovými společnostmi, v nichž jedna společnost poskytuje obsah, který má být zveřejněn a propagován na webových stránkách jiné strany. Webová syndikace může společnosti poskytující obsah umožnit získat další zobrazení stránek a vystavení jejich obsahu a svým webům. Výhodou pro web hostující poskytovaný materiál je čerstvý obsah, který přitahuje zákazníky, a tedy další provoz. Webovou syndikaci lze také označovat jako „syndikace obsahu“.
Rozdělení webové syndikace
Obecně je webová syndikace bezplatnou dohodou, která je pro obě strany stejně a vzájemně prospěšná. U webových stránek, které poskytují syndikaci obsahu, se zvyšuje jejich expozice a může se výrazně zvýšit provoz za velmi malou až žádnou cenu. V případě syndikátoru obsahu může tato praxe zvýšit atraktivitu jejich webových stránek pro uživatele tím, že poskytuje stále více podrobných informací. Tento vztah je obzvláště běžný mezi úzce specializovanými webovými stránkami s nižším provozem, obsahem vytvářejícími obsah a většími webovými stránkami, které mají velké, vestavěné publikum, ale nemusí mít schopnost vytvářet specializovaný a podrobný obsah.
Webová syndikace je klíčovým nástrojem při vytváření odkazů. Díky optimalizaci vyhledávače (SEO) budou odkazy vložené do části syndikovaného obsahu řídit provoz zpět na původní web. V takovém případě může další syndikace webového provozu poskytnout webové stránce poskytující obsah vylepšit její zobrazení ve výsledcích vyhledávání a celkové hodnocení stránek.
Webová syndikace: placený provoz
Někdy si webové stránky mohou přát zaplatit za syndikaci, aby se jejich materiál umístil na konkrétní místo na webu s vysokou návštěvností. Čím větší je stránka distributora, tím větší je obvykle poplatek. Noví poskytovatelé a agregátoři zdrojů, jako jsou Apple, Yahoo a Google, jakož i služby sociálních médií jako Facebook a Twitter. Existují také sítě syndikace obsahu, které mohou blogerům pomoci šířit jejich obsah. Často jsou považovány v dolní části webových stránek za „související příspěvky“ nebo „podobné články z celého webu“ a zahrnují takové poskytovatele jako Outbrain, SimpleReach, Zemanta a Taboola.
Historie webových syndikací
Webová syndikace je online verze sdílení obsahu, která probíhá od prvních dnů tisku, rozhlasu a televize. Jedním z prvků, který řídí veškerou syndikaci, je možnost přístupu k většímu publiku pro jakýkoli obsah, který je syndikován.
