Co je vrchol?
Peak stuff odkazuje na myšlenku, že určitý produkt dosáhl nejvyššího zájmu a proniknutí na trh a nemůže jít dále. Produkt dosáhl stropu. Například, pokud produkt dosáhl tolika zákazníků, že na trhu není dost nových zákazníků k udržení růstu, říká se, že je na svém vrcholu.
Pochopení Peak Stuff
Proniknutí na trh lze vysledovat až k několika zvyklostem a rozhodnutím spotřebitele. Spotřebitelé se například mohou rozhodnout, že přestanou produkt kupovat - může být zastaralý nebo mít k produktu přístup, když jej potřebují, aniž by jej museli vlastnit. Příkladem jsou půjčovny - lidé si mohou pronajímat auta, domy, oblečení a další služby, aniž by se museli zavázat k jejich vlastnictví. Případně si již nebudou moci produkt dovolit.
Dalším vysvětlením špičkových produktů jsou spotřebitelské trendy a vylepšení produktů. Lidé nebudou pokračovat v nákupu stejného oblečení nebo vozidel rok co rok kvůli módě nebo preferencím pro určité značky. Trendy se také vztahují na stravu - každý rok se objevují stravovací trendy, které povzbuzují lidi k jídlu více jedné a méně druhé, a tyto trendy mohou ovlivnit prodej různých druhů potravin. Rychlé technologické pokroky vytvářejí každý rok nové a vylepšené telefony, počítače a televizory a lidé mají tendenci chtít koupit nejnovější verzi namísto nákupu stejného produktu rok co rok.
Co se stane, když produkt dosáhne vrcholu?
Když produkt dosáhne svého vrcholu, znamená to, že poptávka klesla. To přirozeně vede k nižším cenám, protože existuje více výrobku a méně trhu, na kterém se tento produkt prodává. Cenová dostupnost je často důvodem k odkapávání poptávky a nižší ceny mohou znovu pomoci vyrovnat trh a zvýšit zájem. Tato strategie se však nevztahuje na zastaralé trendy a technologie.
Která odvětví jsou nejvíce zasažena?
S rostoucím významem nájemného v automobilovém, domácím a oděvním průmyslu klesá vlastnictví. Půjčovny aut přitahují ty, kteří se nutně nespoléhají na auto denně, ale potřebují čas od času přístup. Pronájem domu je pro mnoho lidí dostupnější než nákup domu. Airbnb rychle převzal trh s krátkodobým pronájmem domů / prázdnin, protože to může být levnější než placení za hotelový pokoj a spíš jako pobyt v reálném domě. Mnoho maloobchodníků s oblečením online nabízí luxusní půjčovny značek za zlomek ceny, kterou by stálo vlastnictví stejného značkového oděvu - zákazníci si mohou oblečení po dokončení odevzdat, nosit a vrátit.
