Obsah
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershey
- 3. Nestlé
Cadbury je jednou z nejznámějších cukrářských značek na světě. Společnost, známá pro svůj mléčný mléčný bar, je nyní součástí Mondelez International. Kraft získal Cadbury za 18, 9 miliard dolarů v roce 2010, kdy spojil dvě silné potravinářské společnosti a poté rozdělil některé mezinárodní značky potravin jako Mondelez. Cadbury je spolu s dalšími značkami Mondelez součástí společnosti, která má pro čokolády přední podíl na světovém trhu.
Mondelez International má silné pozice na trhu po celém světě. Je celkově jedničkou na globálním trhu v asijsko-tichomořském regionu, na Středním východě / v Africe a v evropském regionu. V Latinské Americe je Mondelez trvale na druhém místě. Nejnižší tržní podíl společnosti přišel v Severní Americe a dosáhl čísla pět. Společnost čelí silné konkurenci mnoha společností v Severní Americe a po celém světě
Klíč s sebou
- Cadbury je slavná čokoláda založená ve Velké Británii, která byla poprvé založena v roce 1824. V roce 2010 byl Cadbury získán společností Kraft Foods a odstartován jako Mendelez Foods International.Cadbury mezi největší konkurenty dnes patří Mars / Wrigley's, Hershey a Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars je rozeznatelné jméno, ale jako soukromá společnost to nebyl jeden investor, který by se mohl pozadu. V roce 2018 měl Mars na trhu s čokoládou 30% podíl ve Spojených státech. Některé z jeho nejznámějších značek jsou M&M, Snickers, Starburst, Twix a Skittles.
Mars byl v roce 2018 sedmou největší soukromou společností v Americe s obratem 35 miliard USD. Společnost soutěží v šesti segmentech: čokoláda, péče o domácí mazlíčky, jídlo, Wrigley's (guma), nápoje a symbioscience.
Spolu s konkurencí proti Marsu o podíl na trhu s čokoládou Cadbury nyní soutěží s gigantem o podíl na globálním trhu s gumou díky akvizici společnosti Mars na Wrigley's v roce 2008. Akvizice společnosti Mars v hodnotě 23 miliard USD jí poskytla kontrolu nad značkami jako Extra, Orbit a Eclipse, který před prodejem pomohl vyrobit tržby ve výši 5, 4 miliardy dolarů. Cadbury má gumové značky, které zahrnují Dentyne, Stride a Trident. Obě společnosti mají silný podíl na trhu s gumami, který zaznamenal pokles prodeje.
2. Hershey
V roce 2018 měl Hershey's v USA čokoládový průmysl 44%. Společnost má v USA mnoho známých značek, včetně Hershey, Reese, Jolly Rancher a Twizzlers. Hershey's stále získává více než 80% svého ročního příjmu z trhu Severní Ameriky.
Případ, kdy se Hershey a Cadbury stali soupeři, se výrazně změnil díky licenční dohodě z roku 1988. V roce 1988 Hershey zaplatil za práva na operace v Cadbury v USA 300 milionů dolarů. Cadbury souhlasil; v té době neviděl žádnou šanci soutěžit proti Hersheyovi a Marsu, který ovládal dohromady 70% trhu.
Hershey's vyvolala pobouření, když žalovala několik dovozců výrobků Cadbury z USA. Hershey's používá jiný recept než britský chocolatier a mnoho bývalých britských obyvatel chce autentickou verzi. Cadbury čokoláda ve Spojeném království uvádí mléko jako přísadu číslo jedna, zatímco americká verze vyrobená Hershey's má cukr jako přísadu číslo jedna.
Hershey's má jedinečné postavení, protože je konkurentem i distributorem produktů Cadbury. Dlouhodobá dohoda o právech vedla mnoho lidí k přesvědčení, že Cadbury a Hershey's se nakonec sloučí, ale tomu tak nebylo. Nestle a Cadbury se najednou pokusili o společnou nabídku na Hershey, ale nakonec to propadlo.
3. Nestlé
Nestle je největší potravinářská společnost na světě a pokrývá mnoho různých subsektorů trhu. Trh čokolády společnosti je jedním z jejích nejmenších, ale byl dost dobrý na to, aby se 10% podíl na trhu v USA Nestlé rozrostl díky mnoha akvizicím, které mu daly kontrolu nad značkami, které zahrnují kojeneckou výživu Kit Kat, Smarties a Gerber.
Cukrářský segment Nestle byl v roce 2018 šestým největším. S celosvětovým obratem 9, 7 miliard USD si Nestle udržel pozici na trhu číslo tři. Prodej čokoládových produktů společnosti činil 7 miliard USD, včetně 4 miliard USD z Ameriky.
Podobně jako u dohody s Cadburym, Hershey's také licencuje několik značek od Nestle na distribuční práva v USA. To zahrnuje Kit Kat a Rolo, dvě značky Nestle.
