Co je to reklamní dotace
Položky na reklamu jsou částí celkového marketingového rozpočtu, který je přidělen na reklamu v určitém časovém období. Zásady přidělování reklam pro společnost mohou být založeny na některém z mnoha přístupů. Například utrácíte částku za reklamu, která je pevným procentem z prodeje nebo na základě úrovně utrácení reklamy za konkurenci.
Rozdělení prostředků na reklamu
V praxi není částka reklamních prostředků příliš snadná. Je tomu tak proto, že ve většině případů neexistuje jednoznačný vztah mezi množstvím reklamy a prodejem a ziskovostí společnosti. Položky na reklamu se také někdy označují jako rozpočet na reklamu.
Metody přidělování reklam
Existuje řada metod, které lze použít ke stanovení správného reklamního přídělu pro danou společnost. Obsahují:
- Dostupná metoda: Metoda rozpočtování reklamy, která je založena na tom, co si společnost myslí, že si může dovolit utratit za marketing. Tato metoda může být nespolehlivá, což vede k příliš velkému nebo příliš malému utrácení vzhledem k výnosům, protože není založeno na konkrétním cíli. Metoda adaptivní kontroly: Využívá průzkum trhu k odhadu objemu prodeje a ziskovosti a přizpůsobení rozpočtu předpokladům. Konkurenční parita metoda: Základ reklamního rozpočtu vychází z toho, co společnost očekává od svých konkurentů. Funguje za předpokladu, že konkurenční firmy mají podobné marketingové cíle a provádějí je racionálně. Jedním z cílů této strategie je vyhnout se cenové válce. Návratnost investiční metody: Strategie, která vynakládá reklamní rozpočet vyvážením částky reklamy na zisky generované reklamou. Cíle a metoda úkolu: Strategie rozpočtování založená na požadovaných nákladech k dosažení obchodního nebo prodejního cíle. Metoda procenta prodeje: Založeno na tom, že pevnému procentu očekávaných tržeb z prodeje se věnuje reklama. I přes svou jednoduchost je tato metoda kritizována, protože funguje v rozporu s předpokladem, že reklama vede k prodeji. Metoda procenta zisku: Tato metoda, podobně jako procento tržeb, založí tato metoda na utrácení reklamy na pevném procentu zisku generovaného společností - spolehlivější míra úspěchu než procento prodeje.
Faktory ovlivňující přidělování reklamy
Způsob, jakým je reklama přivlastňována, může ovlivnit řada faktorů. Například produkt nebo společnost s vysokým podílem na trhu může vyžadovat menší rozpočet na reklamu, než konkurence na trhu. Podobně nový produkt vyžaduje vyšší výdaje na budování povědomí a bzučení; zralý produkt nemusí. Účinnost reklamy lze snížit, když potenciální zákazník vidí příliš mnoho z nich; rozpočet může takové nepořádek odrážet snížením počtu reklam. Na druhé straně bude konkurenční trh vyžadovat více reklamy a větší reklamní prostředky.
