Investoři a analytici rádi používají model Porter pěti sil, protože jeho metodologie je jednoduchá, ale výkonná. Když analytik nebo potenciální investor postupuje skrz každou z pěti sil, které profesor Harvard Business School profesor Michael E. Porter identifikoval ve svém článku z roku 1979, „Jak strategie konkurenčního vývoje tvarů“, může analytik nebo potenciální investor získat lepší představu o tom, kde společnost stojí do svého průmyslu.
Toto porozumění může této osobě pomoci učinit informovanější rozhodnutí o tom, zda doporučit nebo investovat do společnosti na základě toho, jak stojí vůči jejím soupeřům. Je to zvláště užitečné v situacích, kdy soupeření nemusí být přímé, například například v soutěži rychlého občerstvení mezi McDonald's a Burger King nebo v probíhajících bojích o nadvládu nealkoholických nápojů mezi Pepsi a Coca-Cola.
Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) je příkladem. Společnost má několik platforem, od původního webu sociálních sítí po další nabídky, jako jsou Messenger, Instagram a WhatsApp. I když se objevili někteří konkurenti, kteří se pokusili proniknout do vesmíru, včetně sítě Google Plus v abecedě a Yahoo's Tumblr, žádný (zatím) doposud nedisponoval uživatelskými čísly nebo použitím Facebooku. To však neznamená, že Facebook není zranitelný. Rámec analýzy, jako je pět Porterových sil, pomáhá tyto hrozby objasnit.
Porozumění současným konkurentům
Model Porterových pěti sil začíná pohledem na současnou soutěž. Facebook soutěží s řadou sociálních sítí, od plně funkčních, jako je Google Plus nebo Tumblr, až po více specializovaných webů, jako jsou Twitter a LinkedIn.
Facebook má několik různých platforem, které mu pomáhají konkurovat přímo těmto konkurentům, ale nevyvolávají stejnou demografii jako celek. Například mnoho mladších uživatelů dává přednost Facebooku WhatsApp nebo jeho konkurenčnímu Snapchatu, zatímco profesionální uživatelé se mohou více dívat na stránky LinkedIn, Twitter nebo Facebook. V tomto smyslu čelí Facebook středně vysokému riziku.
Síť vyjednávání zákazníků na Facebooku
Navíc mnoho lidí má a používá účty na několika různých platformách sociálních médií. Čím více se uživatel angažuje mimo rodinu Facebook, tím méně času tráví na Facebooku nebo na jiných platformách.
To dává zákazníkům Facebooku docela slušné množství vyjednávací síly. Koneckonců, Facebook je zdarma k použití, takže to nestojí nic pro uživatele přepínat sítě - a platformy sociálních médií nejsou exkluzivní.
I když Facebook může své uživatele kontrolovat alespoň jednou za čas, společnost je potřebuje, aby stránky aktivně využívali, pokud má vydělávat peníze na reklamním prostoru nebo průzkumu trhu, které mohou vycházet ze všech dat, která Facebook shromažďuje. Jinými slovy, Facebook musí tvrdě pracovat, aby uživatelé aktivně využívali své služby. To může znamenat omezení počtu reklam, utrácení peněz za výzkum a vývoj (R&D) za účelem vytvoření robustnějších funkcí a tvrdá práce na vytvoření integrace s Facebookem a dalšími weby nebo službami.
Posouzení hrozby nových účastníků
Vstup do světa aplikací a platforem pro smartphony je poměrně levný, takže hrozba nových účastníků je rozhodně přítomná. Vše, co potřebujete, je vynikající programátor a bezpečný server. Trik spočívá v získání dostatečného uznání značky k přilákání uživatelů, inspirování dostatečné jistoty, že se uživatelé cítí bezpečně ke sdílení svých osobních údajů na platformě, a vytvoření dostatečných úspor z rozsahu a úspor z rozsahu, aby účinně konkurovali společnosti tak velké jako Facebook.
Doposud byl Facebook králem, ale stačí jen jeden nový účastník, který překonává šance. Ještě důležitější je, že to neznamená, že všichni uživatelé musí opustit Facebook. Ve skutečnosti by to vyžadovalo pouze jednu demografickou skupinu, jako jsou teenageři. To je důvod, proč cena akcií Facebooku klesá téměř vždy, když vyjde nová zpráva, která říká, že dospívající nejsou v síti aktivní. Pokud vyjde aplikace, která skutečně u dospívajících trendů, mohlo by to být vše, aby opravdu tvrdě zasáhla Facebook. Riziko je zde mírně nízké - prozatím.
Určení vyjednávací síly dodavatele
Dodavatelé Facebooku mají také vyjednávací sílu. Dodavatelé v tomto smyslu zahrnují všechny od lidí, kteří staví a udržují své servery, po software, který provozuje různé platformy sociálních médií Facebooku.
Je zřejmé, že Facebook je dostatečně velký a silný, že dodavatelská vyjednávací síla je menší problém, než může být pro menší společnost, to však neznamená, že je tento problém zcela negován. Dodavatelé v tomto smyslu mohou být také doplňky, které umožňují Facebooku fungovat stejně, jako je internet.
Například, pokud se používání internetu omezí nebo je velmi drahé po dosažení stanoveného limitu, uživatelé by mohli být nuceni zkrátit čas, který stráví na sociálních médiích, i když Facebook dělá vše správně. Náklady a dostupnost rychlých rychlostí internetu mohou ovlivnit množství času, který uživatelé Facebooku stráví na webu.
Dalším faktorem by mohly být weby a služby, které nabízejí přihlášení k Facebooku pro účely identifikace. To pomáhá Facebooku poskytovat nové informace pokaždé, když se uživatel přihlásí na externí web tímto způsobem, ale pokud by tato technologie měla jít ven laskavosti nebo být nahrazena bezpečnějším identifikátorem, jako je čtečka otisků prstů, Facebook by mohl ztratit na tom integrace.
Hrozba náhradníků Facebooku
Facebook má obrovskou uživatelskou základnu, ale sociální sítě jako celek jsou velmi citlivé na nové technologie a měnící se trendy. Pokud se sociální sítě stanou nemoderními, Facebook ztratí mnoho z těchto současných účastníků.
Podobně velká část soutěže na Facebooku pochází z úzce specializovaných stránek. Mohlo by se stát, že místo přechodu uživatelů na přímějšího konkurenta si jednoduše vyberou náhradu. Noví rodiče se mohou rozhodnout sdílet fotografie o svém dítěti na rodičovském webu místo na Facebooku nebo nadšenci vaření mohou chtít více komunikovat na webových stránkách receptů než na Facebooku.
Kromě toho, protože společnosti, jako je Apple, by mohly vyvinout služby, které rodinám a skupinám umožní snadno sdílet (a bezpečně) fotografie a zprávy mezi sebou, některé blízké skupiny mohou s menší pravděpodobností používat Facebook a místo toho zvolit tento typ zasílání zpráv mezi rodinami..
