(AMZN) reklamní obchod společnosti Amazon.com Inc. nabývá na dynamice a rychle získává tržní podíl od vůdců, jako je společnost Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google a Facebook Inc. (FB). Bloomberg, který citoval projekce provedené v nedávné zprávě výzkumné firmy EMarketer Inc., uvádí, že Amazon „letos vygeneruje tržby za reklamu v USA 4, 61 miliardy USD, což představuje 4, 2 procenta z celkového trhu digitálních reklam.“ Toto číslo je ve srovnání s projekce ve výši 2, 89 miliardy USD, které dříve provedl EMarketer. Výzkumná společnost přisoudila revizi účetní změně Amazonu a také zvýšené poptávce.
Zatímco Google a Facebook nadále dominují na celkovém trhu digitální reklamy 111 miliard USD s podílem na trhu 58 procent v průběhu roku 2018, oproti minulému roku sklouzly o procentní bod. (Viz také, Amazon Ad Business by se do roku 2020 mohla zvýšit na 20 B $ .)
„Téměř nákup“ Pomáhá Amazon Benefit
Úspěch reklamy spočívá ve velké míře v převodu kliknutí na digitální reklamy na nákupy. Citovat, že „inzerenti hledají třetí možnost, která váže údaje o nákupu přímo na, “ uvedla analytička společnosti EMarketer Monica Peart, že Amazon je „v okamžiku nákupu“ nejblíže spotřebitelům ve srovnání s Google a Facebookem.
Nakupující, kteří chtějí koupit, často vyhledávají přímo na Amazonu, místo toho, aby na Googlu prováděli obecné vyhledávání na webu. S digitálními reklamami Amazon vydělává na svém tržním modelu, který hostí miliony prodejců třetích stran. Platí provizi Amazonu za každý prodej, který uskuteční prostřednictvím své platformy. Vzhledem k tomu, že více než 50 procent produktů prodávaných na Amazonu pochází od prodejců třetích stran, jejichž počet je v milionech, je Amazon nucen poskytovat nejlepší, nejviditelnější a nejvýraznější umístění produktu prodejcům a inzerentům, kteří zaplatí více ve srovnání s ti, kteří platí méně.
Online nakupující - kterým se prostřednictvím těchto nejlépe umístěných reklam zobrazují požadované produkty - většinou na reklamy klikají s vysokou pravděpodobností dokončení nákupu. Nabízí oboustranně výhodné výhody pro prodejce i Amazon. Prodejci - kupující - inzerenti těží z prodeje zboží správným umístěním, zatímco Amazon má dva výhody - vydělává za zobrazování (a za proklik) reklamy a provizi z každého prodeje.
Výpadek společnosti se sídlem v Seattlu do potravin také zvýšil své příjmy z reklamy. Přední značky FMCG, jako je Procter & Gamble Co. a Coca-Cola Co., si chtějí na webu zachovat uznání značky, i když se jejich produkty nehodí k online prodeji, Timothy Seward, generální ředitel marketingové firmy ROI pro elektronický obchod Revoluce řekla Bloombergovi.
Souběžně s obchodem s cihlami a smrtelníky, Seward dodal, že „Všechny hlavní značky, které se obvykle prodávají ve Walmartu a Krogeru, musí být na tomto místě (Amazon).“ (Viz také Amazon to Challenge Google, Facebook v online reklamách .)
