Nápojový gigant Coca Cola Co. (KO) zkouší svůj první alkoholický nápojový produkt v Japonsku jako součást většího experimentování společnosti mimo své hlavní nabídky nápojů.
Výrobce nealkoholických nápojů na bázi Atlanty představí na asijském trhu šumivý, chutný nápoj v kategorii produktů zvané chu-hai, která zahrnuje nápoje vyrobené z destilovaného obilného alkoholu zvaného shochu a ochucené, sycené vody. Japonsko je již dlouho experimentálním trhem pro Coca Cola, protože hraje s různými čaji, kávami a zdravými nápoji - a to včetně laxativní verze koksu s názvem Coca-Cola Plus - z nichž mnohé nejsou dostupné v jiných regionech.
"To je v naší historii jedinečné. Coca-Cola se vždy zaměřovala výhradně na nealkoholické nápoje a jedná se o skromný experiment pro určitý kousek našeho trhu, " uvedl v článku článek Jorge Garduño, prezident japonské jednotky Coca-Cola. na webových stránkách společnosti. Dodal, že Japonsko je silně konkurenčním trhem, kde Coke uvádí na trh přibližně 100 produktů ročně, aby udržel krok s produktovým cyklem.
Diverzifikace tváří v tvář klesajícímu prodeji sodíku
Coke poslední nájezd na trh s alkoholickými nápoji byl od roku 1977 do roku 1983, kdy vlastnil vinařskou dceřinou společnost Wine Spectrum, kterou později prodal Joseph E. Seagram a Sons. Je to však poprvé, kdy společnost vyvíjí svůj vlastní alkoholický nápoj, protože bojuje proti prudkému poklesu poptávky po sladkých sodovkách a snaží se znovu získat přízeň zdravějšího spotřebitele.
Nedávné marketingové kampaně společnosti Coke, které prosazoval generální ředitel James Quincey, se pokusily přeformulovat Coke jako společnost, která nabízí něco pro každého a každou příležitost, nejen nealkoholické nápoje. To bylo cílem jednotky Venturing & Emerging Brands, která pomohla firmě expandovat do prémiových segmentů, pěstovat a inkubovat vysoce rostoucí značky na domácím trhu a podporovat menší značky v zahraničí. Tento krok také sleduje další nápojové giganty do alkoholové i nealkoholické kategorie, které stále více stírají hranice mezi segmenty ve snaze podpořit prodej.
