Co je kontextová reklama?
Kontextová reklama je automatizovaný proces, při kterém je propagační zpráva přiřazena k příslušnému digitálnímu obsahu. Algoritmy podporující kontextovou reklamu vybírají s na základě klíčových slov a dalších metadat zahrnutých v obsahu. Výsledek je relevantní a cílený, což uživatele povzbuzuje ke kliknutí na reklamu. Tato aktivita prokliku vytváří příjmy pro vydavatele obsahu a větší provoz inzerenta.
Porozumění kontextové reklamě
Kontextová reklama představuje velkou část internetové reklamy. Největším hráčem v kontextové reklamě je samozřejmě Google (nyní Alphabet Inc) s platformou AdSense. AdSense umožňuje majiteli stránek vložit kód na web, na kterém se reklamy zobrazují. Na webu se prochází klíčová slova a kontext a umísťují se relevantní reklamy. Majitel webu může přizpůsobit určité funkce, například místo a způsob zobrazení reklam a typy inzerovaných produktů nebo služeb.
Výhody kontextové reklamy
Automatizace procesu zobrazování reklam byla pro mnoho vydavatelů online a společností, které inzerují online, přínosem. Automatizace umožňuje vydavatelům, od velkých webů až po malé blogy, zobrazovat reklamy, aniž by museli provozovat oddělení prodeje reklam, aby našli kupce nebo oddělení IT pro zobrazování a sledování reklam. Pro inzerenty poskytuje více možností a možnost doručovat zprávy ziskovému publiku, aniž by je museli hledat. Technologie se také vyvíjí, přičemž samotné reklamy lze dále přizpůsobit podle demografických informací a geografického umístění uživatele, nejen podle obsahu na stránce.
Nevýhody kontextové reklamy
Nevýhody kontextové reklamy spočívají v tom, že reklamy mohou rozptylovat, že reklamy mohou obtěžovat spotřebitele, pokud narušují obsah, jejich prevalence znamená, že jsou často ignorovány, a reklamy mohou být umístěny vedle reklam jejich konkurentů. Spotřebitelé, kteří hledají obsah, navíc nemusí kliknout na to, co je zjevně reklama.
Budoucnost kontextové reklamy
Oblast kontextové reklamy je stále relativně nová. Kontextová reklama kromě webových stránek integruje obsah videa a videoher. Byl navržen koncept dynamického billboardu s kamerou, která dokáže identifikovat pohlaví a věk publika a měnit zobrazované údaje na základě shromážděných údajů.
Kontextové reklamy však zdaleka nejsou dokonalé. S rostoucí integrací historie vyhledávání a informací o uživateli existují legitimní obavy ohledně ochrany osobních údajů. Z praktického hlediska způsobuje aplikace nových datových proudů na stroji pro kontextové zobrazování reklam, které budou vyhledávány mezi jednotlivými weby s vysokou hodnotou. Například většina uživatelů internetu je obeznámena s letovou cenou, kterou hledali po celé týdny nebo dokonce měsíce. Podobně by vyhledávání klíčových slov kolem zásnubního prstenu mohlo uživatele následovat roky.
