Amazon.com Inc. (AMZN) a Netflix Inc. (NFLX) vynakládají velké investice v Indii, když se snaží přilákat zákazníky k jejich streamovacím službám. Jejich úsilí se však ještě nevyplatí: Obě stále ještě sledují místní streamingové služby.
Citace dat z firmy pro výzkum trhu Jana, CNBC uvedla, že služba Hotstar, která je ve vlastnictví společnosti Star India, ovládá přibližně 70% tržního podílu na trhu služeb poskytujících streamování v zemi a počítá se s 150 miliony aktivních uživatelů měsíčně. Netflix má v Indii méně než 1 milion předplatitelů, uvádí CNBC, v zemi s přibližně 1, 3 miliardami lidí.
Přestože zemi brzdil špinavý internet a nízké příjmy, Indie, druhý největší internetový trh na světě, je stále považována za velkou příležitost pro technologické společnosti. Podle agentury Reuters má mediální a zábavní trh v Indii za dva roky hit 31 miliard dolarů, z loňských 22, 7 miliard dolarů.
Již přeplněné tržiště
Ale i když existuje bohatství, které je třeba mít, pro Amazon a Netflix to není tak snadné, jak někteří očekávali. Podle CNBC v současné době existuje v Indii 35 streamingových služeb, které v posledních třech a půl letech své nabídky buď rozšířily nebo rozšířily. Očekává se, že na místní trh vstoupí více. Mnoho z těchto služeb je ve vlastnictví televizních sítí nebo výrobních domů v Indii s CNBC směřující k ALTBalaji, streamovací službě, která má více než 2, 5 milionu platících zákazníků, a je ve vlastnictví Balaji Telefilms, která má pověst produkce některých z nejpopulárnějších obsah v Indii.
Ceny místních služeb jsou agresivní
Dalším důvodem, proč místní služby udržují Amazon a Netflix na uzdě, jsou nízké náklady, které účtují zákazníkům za přístup k jejich obsahu. Podle CNBC spousta streamingových služeb v Indii agresivně cení jejich nabídku a vydělává peníze z velké části z reklamy. Společnost Hotstar se může pochlubit tím, že téměř 80% jejího katalogu je zákazníkům zdarma, uvedla zpráva. Za svou prémiovou úroveň účtuje Hotstar přibližně 3 $ měsíčně, což je levnější než 7, 30 USD měsíčně servisní poplatky společnosti Netflix v Indii. Amazon používá Prime Indii v Indii, aby přilákal zákazníky. Prime, který zahrnuje Prime Video a Prime Music, stojí v Indii 1, 90 $ měsíčně 14, 50 USD ročně, poznamenal CNBC.
V pátek společnost Netflix představila svou první původní sérii v Indii, která je první z nových představení zaměřených na Bollywood. Společnost Reuters s názvem „Vyděšené hry“ uvedla, že je to thriller v Bombaji a zahrnuje některé z nejslavnějších herců a hereček Bollywoodu. S více než 125 miliony zahraničních zákazníků se Netflix zaměřuje na Indii jako další baštu růstu.
