Co je logo?
Logo je grafická značka, znak, symbol nebo stylizované jméno používané k identifikaci společnosti, organizace, produktu nebo značky. Může mít podobu abstraktního nebo obrazového vzoru nebo může mít podobu stylizované verze názvu společnosti, má-li dostatečné uznání značky.
Loga se stala nedílnou součástí identity značky společnosti. Široce a okamžitě uznávané logo je pro společnost cenným nehmotným aktivem, a proto je ve většině situací ochrannou známkou pro ochranu duševního vlastnictví.
Chytrost skrytých zpráv v logu
Zatímco loga mají za cíl přinést okamžité rozpoznání značky, někteří chytře udržují skryté zprávy, které mohou vidět pouze orlí zákazníci. Zvažte logo společnosti FedEx pro doručování balíků. Podrobná studie loga ukazuje, že záporný prostor mezi písmeny „E“ a „X“ ukazuje šipku, která naznačuje přesnost doručení a dynamiku podnikání do budoucna. Další příklad přichází v logu pro restauraci Wendy, linky v límci Wendy's blůzy vyhláskují slovo „MOM“, což naznačuje útulný pocit.
Použití barev je důležitým prvkem v designu loga. Kvůli mechanice lidského vizuálního vnímání jsou barvy a kontrast rozhodující pro detekci vizuálních detailů. Drtivá většina spotřebitelů má tendenci spojovat různé barvy a různé barevné kombinace s různými významy. Například v USA jsou červené, bílé a modré barevné vzory a pocity vlastenectví.
Stručná historie loga
Loga existují již tisíce let. Nejdříve loga nebyla ničím jiným než jednoduchými rozlišovacími značkami, symboly nebo doslovnými značkami, které byly vytvořeny, aby označovaly výrobce produktu nebo sdělovaly typ produktů, které konkrétní obchodník prodával. Například za vlády Jindřicha III. V roce 1266 schválil anglický parlament zákon, který požaduje, aby všichni pekaři používali rozlišovací značku pro chléb, který prodávali. Historici obecně věří, že se jednalo o první anglický legislativní akt týkající se ochranných známek.
Moderní logo se začalo vyvíjet po zavedení zákonů o ochranných známkách v 19. století. Ikonické logo Jacka Danielse pochází z roku 1875, krátce poté, co Kongres schválil americký zákon o ochranných známkách z roku 1870 - ve snaze vytvořit federální režim ochranných známek, který byl zamítnut Nejvyšším soudem. V roce 1876 se slavný červený trojúhelník Bass Brewery stal první ochrannou známkou, která byla zaregistrována ve Velké Británii poté, co byl v roce 1862 schválen zákon o obchodních značkách.
Jak viktoriánská éra pokročila a byly zavedeny první značky, tyto ochranné známky se staly složitějšími a vyvinuly se do log, jak se disciplína grafického designu objevila jako umělecká forma. Moderní loga se posunula od složitých vizuálních výroků zpět k jednodušším obrazům, aby vynikla ve světě vizuálního přetížení a aby byla snáze rozpoznatelná na různých mediálních kanálech, včetně mobilních telefonů a tabletů.
Klíč s sebou
- Logo je vizuální symbol používaný k okamžité identifikaci společnosti, organizace, produktu nebo značky. Loga mohou zobrazovat název entity s písmeny, nebo to mohou být abstraktní vzory, jako je například pruh Nike. Některá loga obsahují skryté zprávy, například pozorní pozorovatelé si všimnou, že logo FedEx obsahuje bílý tvar šipky, negativně mezera mezi písmeny „E“ a „X“, která symbolizují přesnost doručení.
