Největší zábavní společnosti včetně Netflix (NFLX) Inc., majitele Time Warner AT&T INc. (T) a Comcast Corp. (CMCSA) utratí miliardy dolarů šíleným tempem, aby kupovaly klasické televizní programy, aby posílily své streamingové služby. Streamování neustále rostlo v popularitě a možnosti prohlížení zákazníků se rozšíří, pokud jde o tyto služby. Zejména Netflix je zásoba FANG, což komplikuje věci.
Co to pro investory znamená
Protože tyto společnosti zvyšují výdaje na programování, zvyšují také podíl pro investory. Přivedení nových zákazníků by mohlo znamenat velký úspěch, ale nízká sledovanost znesnadní návratnost těchto investic a zraní jim zisky a ceny akcií těchto společností. V posledních týdnech tito a další mediální giganti utratili neuvěřitelných 2 miliardy dolarů na již existující televizní obsah, a to za podrobnou zprávu Wall Street Journal, jak je popsáno níže. Investoři by měli očekávat, že tento klasický televizní závod se zbraněmi bude pokračovat, protože mediální společnosti soutěží o diváky a příjmy.
Extravagantní výdaje
V posledních týdnech si Netflix koupil práva na situační komedii „Seinfeld“, zatímco Comcast zajistil exkluzivní práva na streamování do „Parků a rekreace“ a populární pořady „Přátelé“ a „Kancelář“ našli nové domovy. Hlavním podnětem pro tento nárůst výdajů je, že na jaře roku 2020 společnost Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) a Apple Inc. (AAPL) zahajují čtyři hlavní nové streamingové služby. Podle průzkumu Magrid streaming zákazníků jsou obecně ochotni zaplatit za několik streamovacích služeb celkem asi 38 $ měsíčně; mediální giganti výše doufají, že vyhrají místo v tomto fondu pro co nejvíce zákazníků.
Nabídková válka pro tyto show je také intenzivní, protože jich je tak málo. Některé z nejlepších televizních pořadů patří mezi „velmi omezený počet vynikajících komediálních titulů, které mají velké množství epizod a jsou stále zelené“, uvádí Michael Nathanson z MoffettNathanson Research. Možná právě tento typ myšlení AT&T přiměl utratit 600 milionů dolarů za pět let domácích práv na „The Big Bang Theory“ na HBO Max. Tato cenová značka, která poutá pozornost, může ztěžovat rodičům HBO Time Warner zisk na Barronovi.
Co bude dál
Ať už je cokoli, posun bude pravděpodobně pokračovat směrem k streamování. Podle společnosti Barron's již za kabelovou nebo satelitní TV platí pouze 65% Američanů, méně než 69% platí za streamování. Mediální giganti samozřejmě vsazují, že tyto nové klasické pořady dále rozšíří streaming diváků.
