Amazon.com Inc. (AMZN) je na evropském trhu již 20 let, ale pokud jde o praskání segmentu elektronického obchodování s oděvy a obuví, je to stále těžké.
The Wall Street Journal citoval mezinárodní data Euromonitor International a uvedl, že zatímco Amazon je vedoucím prodejcem oděvů a obuvi v USA s podílem na trhu 35%, v západní Evropě pouze na 8%. Celkově v západní Evropě činí podíl elektronického obchodu 22%.
Problém pro online prodejce se sídlem v Seattlu je, že mu chybí špičkové módní značky v Evropě a má web, který nevede k procházení oblečení a obuvi. Nepomáhá to, že oděvní průmysl v Evropě je roztříštěný se spoustou kupujících, kteří od svých online nákupů očekávají elegantní estetiku.
Mezinárodní prodej
Eric Broussard, viceprezident Amazonu, který dohlíží na mezinárodní tržiště společnosti, řekl časopisu, že rozšiřuje svou nabídku v Evropě a povzbuzuje americké obchodníky, aby své výrobky dodávali do zahraničí. V regionu také uvedla na trh tři vlastní značky oblečení. Amazon nepřekonává evropský prodej, ale jeho mezinárodní podnikání zaznamenalo 23% nárůst tržeb v roce 2017 na 54, 3 miliardy dolarů, uvedla zpráva. Provozní ztráta dosáhla 3, 06 miliard USD.
Přestože je Amazon impozantním konkurentem v Evropě a všude jinde, maloobchodníci s módou dokázali zůstat z velké části vpřed, protože vyráběli produkty od různých módních značek. Vytvářejí partnerství se značkami, ve kterých získávají přístup k více údajům o nakupujících v důsledku prodeje módy na internetových platformách, informovali vedoucí pracovníci odvětví. Vezměte si Zalando, berlínskou společnost pro online oblečení a obuv, která je v současné době na prvním místě v západní Evropě s přibližně 9, 6% podílem na trhu na základě údajů Euromonitor. Přestože byla spuštěna 10 let po Amazonu, byla úspěšná díky partnerství se značkami včetně Adidas a Tommy Hilfiger. Sdílení dat pomohlo společnosti Zalando přilákat více módních partnerů, a tím více zákazníků, poznamenal dokument.
Prosperující německý konkurent
"Hlavní módní hráči v Evropě samozřejmě nechtějí podceňovat hrozbu Amazonu, protože se zdá, že Amazon je schopen udělat cokoli, " řekla časopisu Marguerite Le Rolland, analytik Euromonitor. „Naši klienti se však stále cítí relativně bezpečně. Cítí, že spotřebitele ještě nepřesvědčili o jeho pověsti. “
Kromě chybějících předních módních značek evropští maloobchodní manažeři říkají, že web společnosti Amazon vypadá spíše jako online obchodní dům, kde značky mají jen malý názor na to, jak jsou jejich výrobky prezentovány, zatímco Zalando vypadá spíše jako luxusní nákupní centrum s designéry prezentovanými v elegantnější a okouzlující způsob. Zalando se snaží podmanit značky, o kterých si myslí, že přinesou zákazníky, zatímco Amazon vsadí, že velké značky přinesou zákazníky, zdůrazňují rozdíly mezi těmito dvěma, poznamenal zpráva.
