Kellogg Company (NYSE: K) je velká globální potravinářská společnost. Po celou dobu své existence se firma rozšířila o mnoho známých značek pod svůj deštník. Společnost Kellogg je organizována do velkého počtu dceřiných společností, které spravují samostatné značky, zeměpisné oblasti a další prvky podnikání, například nemovitost.
Za fiskální rok 2018 vykázala společnost Kellogg tržby ve výši 13, 54 miliardy USD. Čisté tržby vzrostly o 5, 4% ve srovnání s předchozím rokem, a to především díky akvizici společnosti RXBar s proteinovými tyčinkami v říjnu 2017 a konsolidaci společného podniku Multipro, společnosti Tolaram Africa Foods, v květnu 2018.
V dubnu 2019 společnost Kellogg oznámila, že prodává část své severoamerické snackovací firmy společnosti Ferrero za 1, 3 miliardy dolarů. Patří sem i obchod s cookies - značky jako Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's a Murray's Sugar-Free - a její ovocné a ovocné pochutiny, koláčové krusty a zmrzlinové šišky.
„Toto odprodej je dalším krokem, který jsme podnikli pro změnu tvaru a zaměření našeho portfolia, což povede ke snížení složitosti, cílenějším investicím a lepšímu růstu, “ uvedl Steve Cahillane, předseda představenstva a generální ředitel společnosti Kellogg.
Jedná se o prvních 8 společností, které vlastní Kellogg:
Kellogg je
Hlavní produkty obilovin mateřské společnosti spadají pod operační jednotku Kellogg. Mezi tyto obiloviny patří Kukuřičné vločky, Ovocné smyčky, Rýžové křupky, Raisin Bran, Special K, Frosted Flakes a Frosted Mini-Wheats. Pop-Tart snídaňové pečivo je také známou součástí nabídky produktů firmy Kellogg. Tyto operace jsou odděleny od ostatních důležitých podnikových jednotek.
Eggo
Společnost Eggo je jednou z důležitých dceřiných společností společnosti Kellogg, která provozuje svou jmenovku značek produktů, které doplňují nabídku snídaní společnosti Kellogg. Eggo je známé svými zmrazenými oplatkami a představuje 70% trhu. Společnost diverzifikovala svou nabídku větvením na trhy palačinek, francouzských toastů a sendvičů.
Tato značka zaznamenala velkou podporu, když byla několikrát zmíněna o populárních sériích Netflix Stranger Things . V roce 2018 Kellogg uvedl, že Eggo roste podíl a spotřeba, protože těží z inovací potravin a obalů, jako jsou vafle ve tvaru Disney a opětovné spuštění prémiové linky Thick N 'Fluffy.
Pringles
Společnost Kellogg's získala v roce 2012 obchod s bramborovými chipsy Pringles od společnosti Proctor & Gamble Company (PG) za 2, 7 miliardy dolarů. V té době roční tržby Pringles přesáhly 1, 5 miliardy dolarů a měly zastoupení ve více než 140 zemích. Globální přítomnost byla důležitá pro úsilí společnosti Kellogg o rozšíření svého obchodu s občerstvením, které bylo dříve silně vystaveno americkému trhu, ale mělo omezený mezinárodní dosah. Nové podnikání pomohlo řídit část občerstvení v portfoliu produktů nad ranními potravinami na základě výnosů a pokračovat v dlouhodobém transformačním trendu.
Keebler
Kellogg získal Keebler Foods v říjnu 2000 za hotovost 3, 86 miliardy dolarů. V té době byl Keebler druhým největším výrobcem souborů cookie a crackerů ve Spojených státech a v roce 1999 dosáhl příjmu 2, 7 miliardy USD a čistého příjmu 88, 2 milionu USD. Od roku 2018 byly činnosti společnosti Keebler stále organizovány v několika samostatných dceřiných společnostech Společnost Kellogg. Součástí této dohody byla známá značka sušenky Cheez-It. Keebler patří mezi jednotky, které Kellogg prodává Ferrero. Očekává se, že transakce bude uzavřena v červenci.
Kashi
Společnost Kashi je jednou z hlavních dceřiných společností společnosti Kellogg a společnost Kashi má vlastní dceřiné společnosti, které ovládají různé značky a působí na mezinárodní úrovni. Kashi je ekologická snídaňová cereální společnost se zaměřením na výživu, udržitelnost a etické sourcingové praktiky. Nabídka společnosti se rozrostla o předkrmy, bary, sušenky, vafle a prášky. Společnost Kellogg získala společnost Kashi v roce 2000 v rámci svého úsilí rozšířit se do kategorie zdravých potravin, což je iniciativa podporovaná také akvizicí vůdce vegetariánských potravin Worthington Foods Inc. V době akvizice se tržby společnosti Kashi meziročně přibližně zdvojnásobily. rok, ale od té doby se růst podstatně zpomalil. V roce 2016 získala společnost Kashi společnost Pure Organic, která vyrábí veganské výživné tyčinky a ovocné svačiny a dále diverzifikovala svou nabídku.
RXBar
RXBar byl nejrychleji rostoucí značkou americké výživové tyčinky, když se Kellogg rozhodl koupit ji za 600 milionů dolarů v roce 2017. Společnost, jejíž příjem v roce 2018 činil 186 milionů dolarů, vyrábí tyčinky, které poskytují 12 gramů bílkovin ve 210 až 220 kaloriích a používají celé jídlo přísady. "Přidání průkopníka v oblasti čistého značení s vysokým obsahem bílkovin do našeho portfolia posiluje naši již tak silnou nabídku dobrých občerstvení. RXBAR je pro společnost Kellogg výborným strategickým fitem, když se otáčíme k růstu, " řekl tehdejší generální ředitel společnosti Kellogg Steve Cahillane.
Stejně jako Kashi má RXBar strategický význam pro společnost, která hledá růst, zatímco spotřebitelé se stále více vyhýbají občerstvení s vysokým obsahem cukru a místo toho volí zdravější možnosti.
Egyptské společnosti - BiscoMisr a Mass Mass Group
Společnost Kellogg provedla v roce 2015 dvě významné akvizice egyptských společností. V lednu převzala majoritní podíl v BiscoMisr a v září koupila skupinu Mass Food Group. V době transakce je BiscoMisr předním výrobcem sušenek v Egyptě s ročním obratem 3 300 zaměstnanců a 70 miliony dolarů. Pořizovací cena činila zhruba 144 milionů dolarů. Mass Food Group je přední egyptská společnost na výrobu obilovin s ročním obratem více než 18 milionů dolarů. Kellogg zaplatil za firmu 50 milionů dolarů. Společnosti byly sloučeny do stávajících dceřiných společností. Tyto akvizice byly součástí větší strategie zaměřené na rozvíjející se trhy a nabízejí nové možnosti růstu.
